Da “attrice non protagonista” a vera star del mercato. L’evoluzione della Mdd si potrebbe riassumere così. E sono i numeri a confermarlo, come emerso dall’ultime edizione di Marca, che attesta una quota del 32% per la marca del distributore, in crescita di 3,5 punti percentuali negli ultimi cinque anni. Un successo dovuto agli investimenti delle insegne italiane nella private label e a un’offerta sempre più mirata. Anche Crai, con il suo piano Crai Futura, ha posto l’accento sull’offerta a marchio per renderla un tratto distintivo dell’insegna. Pietro Poltronieri, direttore mdd di Crai, racconta il ruolo strategico della private label per le insegna e le ultime novità presentate a Marca 2025.

Una nuova brand identity, un nuovo payoff, un’intensa campagna di comunicazione: sono queste alcune delle scelte intraprese da La Linea Verde per rafforzare la brand awarenss del suo brand DimmidiSì, con cui sta avanzando anno dopo anno nella grande distribuzione, tanto da aver raggiunto nel 2023 un fatturato superiore ai 356 milioni, in aumento del 4,6% rispetto al 2022.