I podcast sembrano essere diventati il trend del momento, nel 2025 circa 18 milioni di italiani li hanno ascoltati, +5% rispetto al 2024. La sessione media è di circa 28 minuti. A quanto pare, i podcast si combinano bene con i rituali quotidiani perché tra un episodio e l'altro gli italiani si rilassano, dai giochi alle partite sui casino online. Di certo, la comodità di poter ascoltare direttamente dallo smartphone in qualsiasi momento ha inciso molto.

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La trasformazione digitale sta ridefinendo il modo in cui il pubblico vive l’intrattenimento, rendendo sempre più sottile il confine tra contenuto, interazione e servizio. Le piattaforme, i dati e l’intelligenza artificiale stanno cambiando la percezione di valore, spingendo aziende e utenti a ripensare le proprie abitudini di consumo con nuovi parametri di immersione e accessibilità.

Chi di noi non ha passato ore a combattere con polvere tra le fessure della terracotta toscana, peli di gatto incastonati nel parquet antico o macchie di ragù che sembrano impossibili da rimuovere dopo una cena di famiglia?

Il podcast è diventato un formato di comunicazione ormai noto: con più di 12,8 milioni di ascoltatori al mese (fonte IPSOS ottobre 2025) è un formato entrato nelle orecchie degli italiani. Eppure fatica ancora molto a trovare posto nei piani marketing e di comunicazione delle aziende perché la maggior parte di queste non ha ancora affrontato un progetto di content (il podcast non è advertising) in audio.