In Italia il retail media ha chiuso il 2025 a quota 640 milioni di euro, +27% rispetto all'anno prima, e gli Osservatori del Politecnico di Milano lo considerano ancora un mercato immaturo. Tradotto in linguaggio da centrale media: c'è ancora spazio per chi parte adesso a costruire competenza, ma le regole del gioco stanno cambiando ogni trimestre.

