La corsa al ribasso dei prezzi del cibo ha conseguenze importanti sull’agricoltura. Occorre invertire la tendenza, ripagando il lavoro di chi produce. È questa la richiesta del mondo del biologico, ma anche l’obiettivo della campagna “Sosteniamo l’agricoltura” che parte dal progetto di trasparenza sui prezzi avviato da NaturaSì. Su alcuni prodotti, accanto al prezzo finale, viene infatti indicato il valore corrisposto agli agricoltori e ai trasformatori. Passata di pomodoro, pane, ma anche finocchi, arance da spremuta e kiwi: su alcune categorie il compenso per i produttori arriva a quasi il 50% del prezzo pagato alla cassa.
Questa mattina a Roma hanno discusso su come avviare un percorso virtuoso sul giusto prezzo del cibo a partire dal bio, Fabio Brescacin, presidente e fondatore di NaturaSì; Maria Grazia Mammuccini, presidente di FederBio; Silvia Schmidt, Policy Manager di Ifoam Organics Europe e Ueli Hurter, responsabile della sezione agricoltura biodinamica presso il Goetheanum di Dornach in Svizzera. 

Despar continua a farsi strada nel mondo dell’atletica. L'insegna dell'Abete sarà infatti presente anche in occasione dei Campionati Europei Indoor che si terranno ad Apeldoorn nei Paesi Bassi dal 6 al 9 marzo: un appuntamento che Despar supporta al fianco di Spar International, gruppo internazionale di cui Despar Italia fa parte, che da oltre 25 anni è sponsor principale delle più importanti competizioni continentali di atletica leggera. Dopo i Campionati Europei di Atletica di Roma 2024, continua così il sostegno di Despar al tifo per questo sport con un’attività di content marketing sulle piattaforme social insieme all’”inviata speciale” Federica Macrì, ex ginnasta olimpica che ha gareggiato anche alle Olimpiadi di Beijing 2008, oggi personal trainer e fitness coach, oltre che content creator in ambito fitness e lifestyle. Sui social media, come già realizzato in occasione dei Campionati Europei di Atletica di Roma 2024, Federica Macrì documenterà quotidianamente l’evento, offrendo ai follower di Despar un racconto esclusivo con aggiornamenti giornalieri sui momenti più emozionanti della kermesse, i dietro le quinte dell’evento, video dal backstage e incontri speciali con gli atleti.

Vivident annuncia la collaborazione con Pechino Express. Questa partnership, grazie a Sky Brand Solutions, dipartimento di Sky Media, insieme a Banijay Italia, si inserisce perfettamente nel posizionamento di Vivident Xylit, che da sempre promuove gli incontri e il vivere fresh al 100%. «Siamo entusiasti di questa collaborazione con Pechino Express, uno degli show più seguiti e di successo. Il confronto, gli imprevisti e gli incontri casuali che caratterizzano il programma si allineano perfettamente con l'identità di Vivident. Questa partnership ci permette di celebrare il posizionamento del brand, valorizzando l'interazione positiva e la scoperta di nuove esperienze, proprio come accade nel programma, dove le coppie affrontano sfide uniche e scoprono il valore della collaborazione e del rispetto per culture diverse – dichiara Chiara Grassi, brand manager di Vivident –. Il nostro obiettivo è offrire ai consumatori un’esperienza fresca e positiva, proprio come il nostro chewing gum, e Pechino Express è il partner ideale per farlo».

Dopo poco più di un anno dalla prima campagna di Tenderly firmata dall’Agenzia Armando Testa, il brand torna con un nuovo spot che richiama l’attenzione sui bambini e sull’importanza che la tenerezza dovrebbe sempre avere nella nostra vita. In tante situazioni quotidiane e domestiche, i più piccoli fanno letteralmente incursione nella routine dei loro genitori, spesso distratti, e con una spontaneità e una dolcezza di cui solo loro sono capaci invitano tutti a fare “gesti piccolini” per non dimenticarsi mai di un valore così grande. Con la consulenza strategica dell’agenzia, Tenderly ha voluto evolvere la comunicazione pur continuando a presidiare un territorio di posizionamento ben preciso (quello della tenerezza) e un linguaggio distintivo per la categoria di prodotto (la voce dei bambini). Il risultato è uno spot completamente diverso, con protagonisti nuovi, nel quale sono stati tuttavia mantenuti, per continuità, alcuni gesti iconici, come l’uso del rotolo di carta igienica come megafono e come cannocchiale. Lo spot, prodotto da At Studios e diretto da Tommaso Bertè, è on air dal 2 marzo con tagli da 30 e 15 secondi, e sarà seguito da una rilevante pianificazione anche su radio, digital e social. Parallelamente, il Gruppo Armando Testa ha sviluppato una strategia social che prevederà il rilascio per tutto l’anno di una lunga serie di contenuti nuovi coerenti con l’idea alla base della campagna.

Risparmio Casa continua a supportare le grandi passioni degli italiani e a investire nelle manifestazioni canore più seguite e amate dal pubblico. Dopo la partecipazione al FantaSanremo, il Gruppo conferma il proprio impegno nella musica diventando main sponsor del San Marino Song Contest 2025.

Penny Italia rinnova per il 2025 il suo supporto all'“Acea run Rome the Marathon 2025” confermandosi sponsor ufficiale dell’evento sportivo. Una maratona che prevede un percorso unico al mondo: dai Fori Imperiali, attraverso la storia, fino all’arrivo al Colosseo e al Circo Massimo. La presenza di Penny sul territorio è importante, così come è forte il legame valoriale e passionale tra lo sport e l’azienda, già sponsor lo scorso anno di Acea Run Rome the Marathon, di Pride Sports Milano e di Milano Rugby Festival. Un legame che si consolida anche per il 2025, confermando il suo impegno nel sostenere i principi e i valori dell’attività sportiva e della sana competizione.