“Ehi, grandi, ascoltateci!

Comincia così la nuova campagna Tenderly: con un richiamo che è impossibile non ascoltare perché a farlo sono tanti bambini seduti sui loro vasini e quello che dicono è quanto mai importante: “tutti abbiamo bisogno di tenerezza… e non solo quando facciamo i bisogni!”

A seguito di una gara svoltasi nei mesi scorsi, il Gruppo Armando Testa ha sviluppato per Lucart una strategia in cui si è andati al significato più profondo della parola “tenerezza” e al suo valore imprescindibile nella vita di oggi. Ne è nata una campagna distintiva, con un linguaggio completamente inedito per la categoria di prodotto. Siamo chiamati a dare ascolto alla vera voce di tanti bambini che “ci vedono lungo” e, partendo da un prodotto di uso quotidiano, viene dato un importante messaggio con una valenza ben più profonda.

Lo spot, prodotto da Armando Testa Studios e diretto da Andrea Pecora, è on air dal 10 marzo in tv e digital con tagli da 30” e 15” e sarà seguito da una programmazione anche su radio e altri mezzi off-line. La pianificazione media è a cura di EssenceMediacom. Il Gruppo ha inoltre sviluppato una strategia social che prevederà il rilascio per tutto l’anno di una lunga serie di contenuti coerenti con l’idea alla base della campagna, pensati per darle ancora più spessore.