Dopo poco più di un anno dalla prima campagna di Tenderly firmata dall’Agenzia Armando Testa, il brand torna con un nuovo spot che richiama l’attenzione sui bambini e sull’importanza che la tenerezza dovrebbe sempre avere nella nostra vita. In tante situazioni quotidiane e domestiche, i più piccoli fanno letteralmente incursione nella routine dei loro genitori, spesso distratti, e con una spontaneità e una dolcezza di cui solo loro sono capaci invitano tutti a fare “gesti piccolini” per non dimenticarsi mai di un valore così grande. Con la consulenza strategica dell’agenzia, Tenderly ha voluto evolvere la comunicazione pur continuando a presidiare un territorio di posizionamento ben preciso (quello della tenerezza) e un linguaggio distintivo per la categoria di prodotto (la voce dei bambini). Il risultato è uno spot completamente diverso, con protagonisti nuovi, nel quale sono stati tuttavia mantenuti, per continuità, alcuni gesti iconici, come l’uso del rotolo di carta igienica come megafono e come cannocchiale. Lo spot, prodotto da At Studios e diretto da Tommaso Bertè, è on air dal 2 marzo con tagli da 30 e 15 secondi, e sarà seguito da una rilevante pianificazione anche su radio, digital e social. Parallelamente, il Gruppo Armando Testa ha sviluppato una strategia social che prevederà il rilascio per tutto l’anno di una lunga serie di contenuti nuovi coerenti con l’idea alla base della campagna.

«I bambini ancora protagonisti, come portavoce indiscussi dei tre elementi portanti della brand Tenderly: tenerezza, morbidezza e delicatezza – commenta Giovanni Monti, corporate sales & marketing director consumer di Lucart –. L’agenzia Armando Testa è nuovamente riuscita a rendere tangibile e credibile il racconto di marca, fatto da piccoli, teneri spaccati famigliari che ogni giorno prendono forma nelle nostre abitazioni. Una marca che proprio quest’anno celebra i suoi 50 anni di vita».

«Il nuovo spot Tenderly, conferma la strategia del nuovo corso di comunicazione della marca iniziato più di un anno fa. Al centro del racconto c’è sempre il valore della “tenerezza”, un valore proprietario e quanto mai contemporaneo – commenta Michele Mariani, executive creative director di Armando Testa Group – Sono i piccoli protagonisti del film a ricordarci quanto la tenerezza sia importante e a invitarci a fare spazio alla gentilezza, all’empatia e ai piccoli gesti d'affetto».