NielsenIQ fa il conto della crisi dei trasporti: Gdo al +1,4%

Mentre gli occhi di tutti sono ora volti verso una nuova minaccia - i cyber attacchi ai banchi frigo - NielsenIQ fa il conto della crisi dei trasporti di ottobre.

L'area 4 sotto la lente di NielsenIQ

Il quadro che ne esce è molto meno drammatico di quanto si potrebbe pensare.

Per inciso Niq ha analizzato l'andamento delle vendite del canale moderno nell'Area 4 (Abruzzo, Basilicata, Calabria, Campania, Molise, Puglia, Sicilia), confrontando le settimane 12-18 ottobre (inizio delle proteste) e 19-25 ottobre (inizio del rientro della serrata).

I blocchi dei Tir contro il caro carburante, sommando le varie regioni, non hanno avuto per niente un impatto devastante sulla Gdo, che, anzi, ha retto, evidenziando un +1,4% in valore.

Ma che cosa è successo, concretamente, agli acquisti delle famiglie e quali sono stati i comportamenti?

I consumatori hanno giocato d'anticipo

I dati mostrano intanto un anticipo precauzionale delle spese. Di fronte al timore di difficoltà nei rifornimenti, i consumatori potrebbero aver aumentato inizialmente il peso del proprio carrello e le scorte domestiche.

Infatti, nel periodo 12-18 ottobre è stata registrata una crescita, sempre a valore, pari al 4,7%, a cui è seguito un calo tendenziale dell'1,9% nella settimana immediatamente successiva.

Così, nel complesso, il Mezzogiorno ha mantenuto un risultato positivo, nell'ordine, come detto, dell'1,4%.

Mentre fra il 19 e il 25 ottobre per i prodotti freschi venivano segnalate particolari difficoltà logistiche, l'ortofrutta ha registrato, in modo coerente, una flessione del 9,9% e le carni dell'1,8 per cento.

Al contrario, i beni più facilmente conservabili hanno mostrato una dinamica opposta: i surgelati, per esempio, sono cresciuti del 13,6%, dopo il +9,4% della settimana precedente.

Supermercati in crescita, discount e iper in calo

Anche i vari canali hanno reagito in modo differente. Nel cumulato quindicinale, considerando fresco, freschissimo e reparto del sottozero, i supermercati hanno beneficiato di un incremento del 9,6%, mentre i discount sono arretrati del 9,9% e gli ipermercati del 2,3%.

I dati NielsenIQ restituiscono così una lettura più articolata degli effetti della manifestazione: non soltanto una variazione complessiva del ritmo delle vendite, ma anche una possibile redistribuzione della spesa tra settimane, categorie e canali. Il tutto condizionato dalla reale disponibilità dei prodotti, dalla loro durata e dalla possibilità di fare scorta.

Le osservazioni di Niq sembrano contraddire, ma solo in apparenza, quelle fatte da YouGov. Questa fonte ha osservato come il Sud sia, in ogni caso, più esposto a eventuali scossoni congiunturali a causa di vari fattori: una maggiore fragilità economica, una frequenza di acquisto più elevata, uno scontrino medio più ridotto, una rete di vendita più frammentata, con una relativa prevalenza del normal trade.

Tutti elementi che in larga parte rendono meno “naturali” le grandi spese. Ma evidentemente il senso di pericolo ha finito per prevalere.