Eurocash rilancia la linea di prodotti lattiero-caseari a marchio privato Kanka

Il rivenditore e grossista polacco Eurocash ha rilanciato la sua linea di referenze lattiero-casearie a marchio proprio Kanka con un packaging rinnovato e due nuove gamme di prodotti.

Il rilancio si allinea alla più ampia strategia di branding del gruppo per i prodotti a marchio privato.

Come riportato da esmmagazine.com, il nuovo design del packaging presenta un motivo a forma di zangola per il latte, che punta a trasmettere il rispetto tradizione e l’utilizzo di ingredienti naturali.

Il lancio della nuova gamma Kanka è partita da luglio 2026 nei punti vendita dell’insegna, nel supermercato online Frisco e nella rete di vendita all'ingrosso.

Il rivenditore promuoverà il lancio attraverso volantini e poster nei negozi, nonché attraverso una campagna di comunicazione con ambasciatori del marchio, prevista per agosto.

Investire nei prodotti a marchio

Contestualmente, sono state presentate due nuove gamme di prodotto, ossia una linea per il piacere e una linea funzionale: saranno introdotti, infatti, prodotti di tendenza come le bevande proteiche pronte da bere, oltre a referenze stagionali come l'ayran, ampliando l’assortimento fino a 51 elementi. I negozi di piccolo formato offriranno circa 34 referenze.

Eurocash ha testato il nuovo packaging attraverso un sondaggio tra i consumatori, dal quale è emerso che il 56% degli intervistati lo considera più accattivante; un ulteriore 46% degli intervistati ha dichiarato di essere più propenso ad acquistare le linee grazie al nuovo design del packaging. Il gruppo, inoltre, ha rilevato che il design è stato particolarmente apprezzato dai consumatori di età compresa tra i 20 e i 30 anni.

Małgorzata Zielińska, direttrice del reparto private label del Gruppo Eurocash, ha dichiarato: “Nel settore lattiero-caseario, le decisioni di acquisto vengono prese in modo rapido e intuitivo, direttamente sullo scaffale: i consumatori raramente entrano nel negozio con una marca specifica nella lista della spesa. Questo significa che il packaging stesso ha un'enorme influenza sulla scelta del prodotto e una comunicazione efficace all'interno del punto vendita rafforza ulteriormente tale decisione”.

Supporto per i negozi locali

Eurocash ha dichiarato che il rilancio e l'ampliamento della gamma Kanka mirano anche a supportare la sua rete locale di franchising e i propri partner.

Oltre a Kanka, il portafoglio del gruppo comprende più di 60 marchi privati.

Zielińska ha aggiunto: “Grazie a marchi come il rinnovato Kanka, i rivenditori hanno accesso a una gamma di prodotti che non troverebbero in altre catene o discount, sia tra i marchi dei produttori, sia tra i prodotti a marchio del distributore della concorrenza”.