Eurocash relance sa gamme de produits laitiers Kanka à marque de distributeur

Le détaillant et grossiste polonais Eurocash a relancé sa gamme de références laitières à sa propre marque Kanka avec un packaging renouvelé et deux nouvelles gammes de produits.

Cette relance s’inscrit dans la stratégie plus large de valorisation des marques de distributeur du groupe.

Comme l’a rapporté esmmagazine.com, le nouveau design du packaging présente un motif en forme de baratte à lait, destiné à transmettre le respect de la tradition et l’utilisation d’ingrédients naturels.

Le lancement de la nouvelle gamme Kanka a débuté à partir de 2026 dans les points de vente de l’enseigne, sur le supermarché en ligne Frisco et dans le réseau de vente en gros.

Le détaillant fera la promotion du lancement au moyen de prospectus et d’affiches dans les magasins, ainsi que d’une campagne de communication avec des ambassadeurs de la marque, prévue pour août.

Investir dans les produits à marque de distributeur

Parallèlement, deux nouvelles gammes de produits, à savoir une gamme plaisir et une gamme fonctionnelle, ont été présentées : des produits tendance tels que les boissons protéinées prêtes à boire, ainsi que des références saisonnières comme l’ayran, portant l’assortiment à 51 éléments. Les magasins de petit format proposeront environ 34 références.

Eurocash a testé le nouveau packaging au moyen d’une enquête auprès des consommateurs, dont il est ressorti que 56% des personnes interrogées le jugent plus attrayant ; un autre 46% des personnes interrogées a déclaré être davantage susceptible d’acheter les gammes grâce au nouveau design du packaging. Le groupe a également constaté que le design était particulièrement apprécié par les consommateurs âgés de 20 à 30 ans.

Małgorzata Zielińska, directrice du département des marques de distributeur du groupe Eurocash, a déclaré : « Dans le secteur laitier, les décisions d’achat sont prises rapidement et intuitivement, directement devant le rayon : les consommateurs entrent rarement dans le magasin avec une marque précise sur leur liste de courses. Cela signifie que le packaging lui-même exerce une influence considérable sur le choix du produit et qu’une communication efficace au sein du point de vente renforce encore cette décision. »

Soutenir les magasins locaux

Eurocash a déclaré que la relance et l’élargissement de la gamme Kanka visent également à soutenir son réseau local de franchisés et ses propres partenaires.

Outre Kanka, le portefeuille du groupe comprend plus de 60 marques de distributeur.

Zielińska a ajouté : « Grâce à des marques telles que Kanka, récemment renouvelée, les détaillants ont accès à une gamme de produits qu’ils ne trouveraient pas dans d’autres chaînes ou magasins discount, qu’il s’agisse de marques de fabricants ou de produits sous marque de distributeur de la concurrence. »

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.