Eurocash relanza la línea de productos lácteos de marca propia Kanka

El minorista y mayorista polaco Eurocash ha relanzado su línea de referencias lácteas de marca propia Kanka con un packaging renovado y dos nuevas gamas de productos.

El relanzamiento se alinea con la estrategia más amplia de marca del grupo para los productos de marca propia.

Según informó esmmagazine.com, el nuevo diseño del packaging presenta un motivo en forma de mantequera para la leche, que pretende transmitir el respeto por la tradición y el uso de ingredientes naturales.

El lanzamiento de la nueva gama Kanka comenzó en julio 2026 en los puntos de venta de la enseña, en el supermercado online Frisco y en la red de venta mayorista.

El minorista promocionará el lanzamiento mediante folletos y carteles en las tiendas, así como a través de una campaña de comunicación con embajadores de la marca, prevista para agosto.

Invertir en productos de marca propia

Al mismo tiempo, se presentaron dos nuevas gamas de productos, concretamente una línea para el placer y una línea funcional: de hecho, se introducirán productos de tendencia como las bebidas proteicas listas para beber, además de referencias de temporada como elayran, ampliando el surtido hasta 51 elementos. Las tiendas de pequeño formato ofrecerán aproximadamente 34 referencias.

Eurocash probó el nuevo packaging mediante una encuesta entre los consumidores, de la que se desprendió que el 56% de los encuestados lo considera más atractivo; otro 46% de los encuestados declaró estar más dispuesto a comprar las líneas gracias al nuevo diseño del packaging. El grupo también constató que el diseño fue especialmente apreciado por los consumidores de entre 20 y 30 años.

Małgorzata Zielińska, directora del departamento de marca propia del Grupo Eurocash, declaró: «En el sector lácteo, las decisiones de compra se toman de forma rápida e intuitiva, directamente frente al lineal: los consumidores rara vez entran en la tienda con una marca específica en la lista de la compra. Esto significa que el propio packaging ejerce una enorme influencia en la elección del producto, y una comunicación eficaz dentro del punto de venta refuerza aún más esa decisión».

Apoyo a las tiendas locales

Eurocash ha declarado que el relanzamiento y la ampliación de la gama Kanka también tienen como objetivo apoyar su red local de franquicias y a sus socios.

Además de Kanka, la cartera del grupo comprende más de 60 marcas propias.

Zielińska añadió: «Gracias a marcas como la renovada Kanka, los minoristas tienen acceso a una gama de productos que no encontrarían en otras cadenas o establecimientos de descuento, tanto entre las marcas de los fabricantes como entre los productos de marca del distribuidor de la competencia».

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.