Bontà e benessere al centro della strategia di sviluppo e della comunicazione di Ventura

Il concetto di bontà e benessere rappresenta il cuore della strategia di Ventura, brand che interpreta le tendenze del mercato con un approccio a 360 gradi.

Innovazione di prodotto, attenzione alla qualità, comunicazione mirata, presenza attiva negli eventi sportivi e creazione di iniziative proprietarie sono punti chiave dell’approccio che contraddistingue il marchio di Madi Ventura.

La frutta secca come alleato quotidiano di una dieta sana e bilanciata

Questo impegno si inserisce in un contesto in cui, negli ultimi quindici anni, il rapporto dei consumatori con la frutta secca è profondamente cambiato, passando da alimento associato solo a momenti occasionali o alle festività ad alleato quotidiano per chi ricerca uno stile di vita sano ed equilibrato. La frutta secca, infatti, si è affermata oggi come snack pratico, gustoso e ricco di nutrienti, adatto a diversi momenti della giornata.

“Il concetto di ‘bontà e benessere’ è nato più di 15 anni fa dalla visione futuristica di un mercato che non avrebbe deluso – afferma Fabio Tosello, direttore commerciale di Madi Ventura – BBmix si è affermato nel segmento delle miscele di frutta secca grazie alla sapiente unione di gusto, qualità e benefici nutrizionali, valorizzando la naturale presenza di vitamine, sali minerali, fibre e grassi buoni nei nostri prodotti. L’attenzione agli health claim ci permette di comunicare in modo chiaro e trasparente i vantaggi dei nostri prodotti, rafforzando la fiducia del consumatore e consolidando l’idea della frutta secca come ingrediente fondamentale di una dieta equilibrata. “Bontà e Benessere” è diventato così il naturale pay-off di Ventura.”

Largo spazio al mondo proteico vegetale

Lo sforzo di Madi Ventura nell’identificare e interpretare i principali trend di mercato, ha portato l’azienda a cogliere la crescente attenzione verso il mondo proteico e la nutrizione vegetale, sviluppando una linea proteica 100% vegetale. L’obiettivo è esaltare la naturale presenza di proteine vegetali nella frutta secca e offrire prodotti capaci di supportare energia e benessere quotidiano in maniera semplice e naturale, contribuendo realmente al mantenimento della massa muscolare e di ossa sane.

La declinazione di questo concetto è ampia: dai singoli frutti, come le arachidi, ai mix funzionali studiati per garantire un apporto bilanciato di nutrienti. Accanto a questi, barrette, creme spalmabili e farine di frutta secca permettono di integrare facilmente proteine vegetali in varie modalità, rendendo la frutta secca un ingrediente versatile e quotidiano, ideale per chi è attento alla nutrizione e alla performance.

“I risultati di questo approccio sono evidenti: secondo i dati Circana in nostro possesso, aggiornati al 25 agosto 2025 (Iper+Super+Lsp), la linea proteica vegetale Ventura registra una crescita a doppia cifra rispetto all’anno precedente. Dati che confermano come il mercato premi prodotti innovativi, nutrienti e coerenti ai trend del momento”, conclude Fabio Tosello.

Una strategia di comunicazione mirata ed efficace

Alla crescita dell’offerta si affianca una strategia di comunicazione mirata. Ventura è, infatti, protagonista in importanti eventi sportivi – dalla Milano Marathon alla Wizz Air Roma Half Marathon, fino al Milano Premier Padel – e per il secondo anno consecutivo è nutritional partner del Genoa CFC nella stagione 2025-2026. Inoltre, iniziative proprietarie come la Ventura Padel Marathon uniscono sport, socialità e momenti di healthy break, offrendo al pubblico l’opportunità di scoprire le referenze più innovative, dai BBmix alle nuove barrette proteiche nei gusti pistacchio e nocciole tostate, fino alle creme spalmabili.

Il piano di comunicazione digitale integra contenuti realizzati con brand ambassador del mondo sportivo, diffondendo in modo autentico e coinvolgente la cultura del benessere e i benefici della frutta secca. La campagna integrata “Forza Vegetale”, che ha accompagnato il lancio delle barrette proteiche 100% plant-based, è un esempio concreto dell’approccio coerente, autentico e multicanale dell’azienda.