Pink Lady: raccolto promettente e progetti di crescita per il 2025-2026

I produttori dell'Associazione Pink Lady Europe annunciano per la nuova stagione una raccolta previsionale di oltre 240.000 tonnellate, in crescita del 5% rispetto all'anno scorso (229.000 t).

Prospettive positive nonostante il clima

In tutti gli areali di produzione, nonostante alcuni episodi di caldo estivo, le piogge regolari hanno garantito buone condizioni di coltivazione. Le dimensioni e il carico degli alberi sono considerati molto soddisfacenti, il che fa presagire una buona qualità.

La distribuzione equilibrata delle calibrature costituisce un vantaggio strategico, che consente di attivare pienamente gli ambiziosi piani di crescita del marchio in tutti i suoi mercati. Una performance ancora più notevole se si considera che il mercato europeo delle mele è ancora in calo, dopo un 2024 caratterizzato da uno dei potenziali di raccolta più bassi degli ultimi dieci anni.

Una stagione ambiziosa e decisiva

La stagione 2025/2026 si preannuncia decisiva per Pink Lady. Il marchio iconico della frutta fresca vuole spingersi oltre: continuare a crescere, dare nuovo slancio alla categoria e rafforzare il suo status di leader nel segmento premium. Desiderio, prossimità, coinvolgimento: tre leve per conquistare sempre più consumatori in Europa.

Nuova piattaforma di comunicazione

In questa stagione, Pink Lady presenta una nuova piattaforma di comunicazione: più ispirazionale d inclusiva, più audace. Diffusa su tutti i canali, offrirà al marchio un nuovo slancio e cercherà di sorprendere con attivazioni di forte impatto nei mercati chiave.

La nuova campagna di comunicazione di Pink Lady sarà ufficialmente lanciata a novembre, segnando un nuovo capitolo nella storia del marchio.

Media e social network al servizio della desiderabilità

Pink Lady investe massicciamente nei media e rafforza la sua presenza digitale. I social media restano al centro della strategia, con un focus particolare sui content creator e su TikTok. Primo marchio del settore ortofrutticolo ad attivarsi su questa piattaforma, Pink Lady punta a conquistare le giovani generazioni e ad accrescere ulteriormente la propria desiderabilità.

Shopper marketing: esperienze a 360°

A partire da San Valentino, il marchio proporrà una nuova esperienza retail, progettata come un sistema integrato. Retail media, programmi di fidelizzazione, attivazioni in-store: ogni leva sarà messa in sinergia per creare esperienze immersive e d’impatto, dal punto vendita al digitale.

Crm: una comunità solida e coinvolta

Con oltre 200.000 membri attivi, Pink Lady dispone del Crm più potente della categoria. Arricchito e perfezionato, consentirà di spingersi oltre nella personalizzazione e di trasformare i consumatori in veri e propri ambasciatori del marchio.

La conoscenza dei consumatori rimane centrale. Nuovi studi contribuiranno ad affinare la segmentazione e a monitorare la soddisfazione, offrendo al contempo ai partner insight preziosi per sviluppare la categoria.

Innovazione e sostenibilità

Pink Lady prosegue, infine, nei suoi impegni: innovazione collaborativa per preparare i frutteti di domani, valorizzazione delle buone pratiche di responsabilità sociale d’impresa e una strategia ambiziosa su carbonio, acqua e biodiversità. Un approccio decisamente orientato alla creazione di valore e al futuro sostenibile della filiera e strutturato all'innovazione e alla Csr.