Tuttavia, anche quest'anno, l'Italia è rappresentata dalla categoria del lusso con i nomi di Gucci, Ferrari e Prada. Abbastanza inquietante il titolo dello studio: 'The end of postioning'. Vediamo perché.

Il punto vendita di Place de la Madeleine è quello che meglio esprime il programma del colosso svedese: porsi in un un'ottica di crescente prossimità. In Italia il gruppo si focalizzerà su Roma e Milano.

L'operazione, del valore di 45 milioni di euro, riguarda gli scali ferroviari di Milano Porta Garibaldi, Torino Porta Susa, Padova, Roma Ostiense e Napoli Afragola. Parallelamente gruppo Ikea, attraverso Vastint Hospitality Italia, ha rilevato oltre 5.000 mq della stazione di Porta Susa, dove nascerà un Moxy Hotel.

Dal 1° gennaio 2019 Asunta Enrile guiderà l’Italia nel suo percorso di crescita subentrando a Belén Frau, che andrà a ricoprire la carica di Deputy Retail Operations Manager a livello Global.

Un progetto discusso, ma che costituisce invece un caso esemplare, mettendo insieme due multinazionali in grado di sviluppare inedite sinergie e, soprattutto, di assecondare trend commerciali globali e irreversibili.

Nel Comune vicino a Milano, dove dovrebbe anche aprire un megastore, la multinazionale svedese tiene a battesimo uno spazio di consulenza e acquisto di 30 metri quadrati. Non è il primo e non sarà certo l'ultimo: si prevedono molti altri opening.