Lo scorso 1 aprile il Gruppo Ingka, il più grande retailer Ikea presente in 32 Paesi, e Chupa Chups, uno dei marchi di lecca-lecca più iconici al mondo, hanno incuriosito il pubblico di tutto il mondo annunciando un lecca‑lecca al gusto polpetta.

Quello che sembrava solo un pesce d’aprile diventa realtà: le due aziende uniscono le forze per lanciare un lecca‑lecca in edizione limitata ispirato al gusto dell’iconica polpetta Ikea, che sarà disponibile gratuitamente in centinaia di store Ikea nel mondo – esclusi gli store in Svezia, Giappone, Serbia, Croazia, Romania e Slovenia – a partire dal mese di giugno.

Primo assaggio alla Milano Design Week

In occasione della Milano Design Week, Ikea offrirà un primo assaggio esclusivo dell’iniziativa, anticipando al pubblico questa insolita collaborazione che nasce dall’incontro tra creatività, ironia e amore per il cibo. Chupa Chups ha infatti reinterpretato in chiave dolce i sapori dell’iconica polpetta svedese e del suo tradizionale contorno a base di mirtilli rossi, dando vita a un prodotto inedito che cattura l’essenza di uno degli elementi più amati dell’universo Ikea.

"Il 1° aprile abbiamo invitato le persone a immaginare un lecca-lecca al gusto di polpetta. Non abbiamo resistito alla tentazione di trasformare quell’idea in realtà, soprattutto dopo una risposta così entusiasta – ha commentato Javier Quiñones, commercial manager del Gruppo Ingka –. Insieme a Chupa Chups, abbiamo dato vita a qualcosa di divertente e inaspettato: un modo originale per celebrare il nostro amore per il cibo e dimostrare che anche un semplice scherzo può trasformarsi in qualcosa di reale, capace di unire le persone in modi sorprendenti”.

In programma 1 milione di lecca-lecca

In totale verranno prodotti e distribuiti 1 milione di lecca-lecca‑ nei negozi Ikea di tutto il mondo: non saranno in vendita, i clienti potranno provarli gratuitamente visitando gli store Ikea nel mese di giugno.

La collaborazione si inserisce nel più ampio impegno di Ikea verso il mondo della cucina e della tavola, un percorso che si è sviluppato nel corso dell’anno e che valorizza il ruolo essenziale del cibo nel creare momenti quotidiani di gioia, convivialità e condivisione. Secondo un recente studio promosso da IKEA, infatti, nonostante le abitudini alimentari siano in continua evoluzione, le persone continuano a cercare piccoli momenti di dolcezza nella vita di tutti i giorni.

Quasi la metà degli intervistati (46%) ammette di avere un debole per i dolci, mentre il 29% ama sperimentare nuovi piatti e nuove cucine e il 40% dichiara di essere attratto da sapori che evocano ricordi di infanzia. La collaborazione con Chupa Chups si ispira proprio a questi dati, reinterpretando in modo ironico e sorprendente un gusto familiare e iconico.

“Quando Ikea ci ha proposto di sviluppare un lecca‑lecca ispirato al gusto della sua iconica polpetta svedese, l’idea ci ha subito conquistati – ha affermato Martin Hofling, global marketing manager di Chupa Chups –. In Chupa Chups siamo sempre alla ricerca di modi nuovi per stupire e rendere felici le persone. Fa parte del nostro spirito ‘Forever Fun’. Questo lecca‑lecca in edizione limitata è il nostro omaggio giocoso a uno dei sapori più riconoscibili e amati associati a Ikra, reinterpretato come solo Chupa Chups sa fare”.