Ikea: la nuova campagna social celebra l’incontro di tradizioni diverse

Ikea Italia celebra la stagione delle feste con “Natale a casa Larsson”, la campagna social realizzata insieme a Dude Milano.

Miniserie in quattro episodi

Le feste sono da sempre sinonimo di tradizione, ma ognuno di noi le vive e le interpreta in maniera unica, dando vita a rituali e gesti che raccontano storie personali. Da questa consapevolezza nasce “Natale a Casa Larsson”: un progetto che vuole far dialogare culture e abitudini diverse, mostrando come le tradizioni non siano mai rigide ma, anzi, si trasformino grazie alle persone che le portano in vita.

La miniserie segue Giorgione (Giorgio Barchiesi) in Svezia, che viene chiamato a compiere una missione inedita a casa della famiglia italo-svedese dei Larsson: far riscoprire alla signora Larsson i sapori delle feste italiane. In quattro episodi, la cucina diventa così ponte tra culture, con piatti che fondono le tradizioni italiane e svedesi. Dalle tipiche tartine svedesi rivisitate e la salsa tonnata, ai cannelloni al baccalà con aneto e formaggio Gräddost, fino ai Lussebullar con pasta di mandorle siciliana: ogni ricetta celebra il valore di vivere le feste a modo proprio.

Incontro tra Italia e Svezia

Con “Natale a casa Larsson”, Ikea celebra il modo con cui ciascuno di noi vive e interpreta le tradizioni. “Nel dialogo tra Italia e Svezia, Ikea si propone come punto di connessione, permettendo a ciascuno di noi di abbracciare e assaporare le proprie tradizioni in maniera autentica e personale. Con questa campagna social vogliamo celebrare la libertà di ognuno di vivere le Feste a modo proprio, portando il proprio ingrediente segreto – dichiara Matteo Bellini, Integrated media manager di Ikea Italia –. Attraverso l’incontro tra culture e sapori diversi, Ikea invita le persone a ritrovare nella casa e nella cucina il piacere più autentico delle feste: quello di stare insieme”.

La campagna prende vita sui canali social di Ikea e di Giorgione, in particolare su Instagram e TikTok, dove i contenuti paid e owned si intrecciano in un racconto corale che unisce ironia e calore umano. La pianificazione, a cura di Wavemaker, ha un duplice obiettivo: ampliare la copertura e stimolare l’engagement della community, offrendo al contempo la possibilità di approfondire la gamma Ikea dedicata alla tavola e alla cucina. Il progetto coinvolge altri touchpoint: una ricetta esclusiva dedicata ai soci Ikea Family e un hub con le ricette co-create insieme a Giorgione.