Scarpe&Scarpe investe nella sostenibilità sociale: la moda strumento di autonomia economica

La sostenibilità sociale può rappresentare un vantaggio competitivo misurabile. Scarpe&Scarpe, azienda italiana con 221 milioni di euro di fatturato 2024 e oltre 1.300 dipendenti, dimostra come un'iniziativa commerciale possa generare simultaneamente valore economico e impatto sociale attraverso Scelta D, progetto di responsabilità sociale contro la violenza di genere sviluppato in partnership con Telefono Rosa, associazione attiva da oltre 30 anni nel sostegno alle donne vittime di violenza.

L'iniziativa si articola su due direttrici complementari: una raccolta fondi strutturata attraverso la nuova capsule collection e la creazione di opportunità lavorative concrete all'interno della rete di 131 punti vendita distribuiti sul territorio nazionale.

Il modello di business sostenibile: dalla donazione all'occupazione

Il cuore del progetto integra meccanismi di fundraising con politiche di inclusione lavorativa. Per ogni acquisto della nuova capsule collection Scelta D, 5 euro vengono devoluti a Telefono Rosa attraverso un sistema di tracciabilità completa gestito dal sistema informatico aziendale, garantendo così trasparenza e rendicontabilità dei flussi economici.

Parallelamente, Scarpe&Scarpe ha attivato percorsi di inserimento lavorativo per donne che escono da situazioni di violenza, trasformando la propria rete retail in infrastruttura di autonomia economica. L'approccio supera quindi la logica della semplice donazione per abbracciare un modello di empowerment strutturale che offre strumenti concreti di indipendenza.

La capsule collection: design accessibile e posizionamento strategico

La collezione comprende cinque modelli di calzature femminili con un posizionamento di prezzo tra 45,99 euro e 59,99 euro, fascia che garantisce accessibilità al mercato di massa mantenendo marginalità interessanti per il retailer. I modelli spaziano dal classic short boot in eco suede (disponibile in versione flat a 45,99 euro e platform a 49,99 euro) al combat boot (49,99 euro), dall'anfibio jewel con dettagli preziosi al biker boot con maxi fibbia (entrambi a 59,99 euro).

La scelta di materiali in eco pelle ed eco suede risponde a una duplice esigenza: contenere i costi produttivi e allinearsi alle aspettative di un consumatore sempre più attento agli aspetti di sostenibilità ambientale, anche se non certificata.

La collezione sarà disponibile in tutti i 131 negozi Scarpe&Scarpe dal 6 novembre 2025, garantendo una distribuzione capillare e una potenziale base di clientela significativa.

Allocazione delle risorse: dalla casa rifugio alla prevenzione

I fondi raccolti attraverso la capsule e le donazioni spontanee dei clienti nei punti vendita finanzieranno interventi specifici sulle strutture gestite da Telefono Rosa:

• Manutenzione operativa: spese della sede legale e del centralino nazionale dell'associazione
• Miglioramento strutturale: interventi di pittura per rendere più accoglienti le stanze delle case rifugio
• Dotazioni essenziali: acquisto di elettrodomestici (frigorifero per ampliamento dispensa) e creazione di aree relax con giochi per minori
• Capacità di accoglienza: supporto a due case rifugio a indirizzo segreto con capacità complessiva di 20 posti letto (8 nella prima struttura, 12 nella seconda)
• Programmi di prevenzione: finanziamento del progetto educativo "Le donne un filo che unisce mondi e culture diverse" attivo da 20 anni nelle scuole, che include formazione in aula, concorsi video e visite alle strutture di accoglienza

Il competitive advantage della sostenibilità sociale

Per Scarpe&Scarpe, l'iniziativa rappresenta una strategia di differenziazione nel mercato calzaturiero retail caratterizzato da forte competizione sui prezzi. Il progetto Scelta D offre elementi distintivi misurabili:

• Posizionamento valoriale: in un settore dove l'83,6% dei consumatori dichiara sensibilità verso tematiche sociali (dati Osservatorio Immagino), l'iniziativa rafforza la brand identity e la customer loyalty
• Risk mitigation reputazionale: l'integrazione di politiche sociali strutturate riduce l'esposizione a rischi legati alla gestione delle risorse umane e al posizionamento di mercato
• Employee engagement: il coinvolgimento dei 300 dipendenti in un progetto con impatto sociale tangibile può generare benefici su retention e clima aziendale
• ESG compliance: l'iniziativa risponde ai criteri di sostenibilità sociale sempre più richiesti dalla normativa europea e dagli stakeholder finanziari

Governance e tracciabilità: il ruolo della tecnologia

Un elemento distintivo del progetto è l'utilizzo del sistema gestionale aziendale per tracciare integralmente i flussi delle donazioni, garantendo trasparenza e rendicontabilità. Questa scelta risponde a esigenze di compliance crescenti in materia di reporting ESG e permette, inoltre, una misurazione puntuale dell'impatto generato.

La tracciabilità digitale elimina zone grigie nella gestione dei fondi e consente di comunicare con precisione i risultati raggiunti, elemento sempre più rilevante per consumatori e investitori.

Il contesto aziendale: performance e prospettive

Scarpe&Scarpe, con oltre 50 anni di storia, ha chiuso il 2024 con un fatturato di 221 milioni di euro, confermandosi punto di riferimento nel mercato calzaturiero italiano. La superficie media dei punti vendita di 1.200 mq e la presenza capillare su tutto il territorio nazionale offrono una piattaforma distributiva solida per iniziative di questo tipo.

Dal 2022, l'azionista di maggioranza è Rsct Fund (Responsible & Sustainable Corporate Turnaround Fund), fondo supportato da Pillarstone specializzato nel rilancio di aziende italiane. Questa governance finanziaria orientata alla sostenibilità ha favorito l'integrazione di criteri ESG nella strategia aziendale.

Prospettive: dalla filantropia al modello di business integrato

L'iniziativa Scelta D rappresenta un'evoluzione significativa rispetto ai tradizionali modelli di corporate philanthropy. L'integrazione tra raccolta fondi, inserimento lavorativo e offerta commerciale configura un approccio sistemico dove la sostenibilità sociale non è un'attività accessoria ma parte integrante del modello di business.

Per il settore retail, sempre più chiamato a dimostrare il proprio ruolo nella transizione verso modelli economici più inclusivi, progetti come Scelta D offrono un template replicabile che coniuga impatto sociale misurabile e sostenibilità economica. La sfida sarà monitorare nel tempo l'efficacia delle azioni intraprese e comunicare i risultati ottenuti con la stessa trasparenza utilizzata per i dati economici.

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