La frutta fresca cresce e Dole Italia torna con una campagna outdoor

Dole Italia torna nelle città con una nuova campagna outdoor che porta Doooolé! al centro della vita urbana, accompagnando le persone nei loro tragitti quotidiani.

Per tutto il periodo novembre-dicembre, jumbotram, autobus e side banner animeranno le principali città d’Italia tra cui Milano, Roma, Bologna e Firenze, riportando negli spazi pubblici l’iconografia che ha caratterizzato il lancio nazionale della campagna.

Banane in crescita a valore e a volume

La scelta dell’Ooh nasce anche dalle abitudini quotidiane: le compere di frutta fresca rientrano sempre più nel panel degli acquisti giornalieri realizzati mentre ci si sposta tra casa, lavoro e le diverse attività che richiedono la nostra presenza fuori casa.

E questo, in un momento in cui il mercato della frutta continua a mostrare segnali di vitalità, con un aumento del prezzo medio del +7,9% e una crescita del valore complessivo sostenuta da una platea più ampia di consumatori abituali. A distinguersi sono alcune categorie, come i berries, che ampliano la base acquirente e aumentano il volume medio acquistato.

All’interno dei frutti tropicali, le banane registrano un aumento a volume e valore (+5,1% e 5,9%) guidato da una crescita dei buyer e del volume per singolo acquisto; positive anche le performance di mango – che mostra un considerevole aumento di acquirenti (+33,3%) e della frequenza (+25,6%), così da trinare volumi e valore – e di avocado, soprattutto grazie agli acquirenti (+21,5%) e al prezzo medio (+6,5%, fonte: YouGov, Fruit Shoppers in Italy, dati ye 09.2025).

Frutta: alleata del benessere

In un contesto in cui cresce l’attenzione verso scelte alimentari pratiche e salutari, la creatività espressiva della campagna pubblicitaria Dole “Doooolé. La frutta col gusto esclamativo” trova quindi nella comunicazione outdoor il palcoscenico ideale per ribadire il ruolo della frutta come alleata del benessere: buona, dolce naturalmente, succosa e ricca di nutrienti essenziali.

«Dooolé! è una campagna semplice, gioiosa e immediata, pensata per funzionare nei flussi urbani – spiega Cristina Bambini, responsabile marketing Dole Italia –. Si ispira a un gesto istintivo e spontaneo: l’esultanza che nasce quando si gusta qualcosa di buono come un frutto Dole. L’ooh amplifica proprio questa spontaneità, permettendoci di intercettare i consumatori nel momento in cui prendono le loro decisioni di acquisto”.

La campagna proseguirà fino a fine dicembre, rafforzando la presenza del brand anche nel periodo delle festività natalizie, caratterizzate da un incremento del traffico urbano.