Amadori lancia "Sarà perché ti Ama", la nuova campagna di comunicazione vicina ai consumatori

Amadori è tornata on-air con la campagna “Sarà perché ti Ama” attraverso cui mette al centro novità ed eccellenze della propria offerta con una narrazione sempre più autentica e vicina ai consumatori, partendo proprio dal loro punto di vista.

La creatività

Per la campagna Havas Milan ha sviluppato una strategia e una creatività facendo leva sul patrimonio di fiducia che Amadori ha saputo costruire nel tempo, interpretando il brand dalla prospettiva dei consumatori. Il racconto si basa su una forma d’amore in cui tutti possiamo riconoscerci: quella che passa attraverso il cibo. La campagna, infatti, non comunica solo ciò che Amadori rappresenta, ma valorizza anche quello che le persone cercano e apprezzano nei suoi prodotti: qualità, varietà, libertà di scelta e, non da ultima, cura.

La cura che ciascuno mette nella preparazione di qualcosa di buono per sé e per gli altri, la stessa che Amadori ogni giorno porta sulle tavole degli italiani. I prodotti protagonisti – il pollo Il Campese e Qualità 10+, Le Birbe Original e le Polpettine Classiche (che da ottobre faranno posto alla novità CuoRipieni, le prime polpettine avicole ripiene) – si integrano naturalmente nel racconto diventandone co-protagonisti.

Una canzone iconica

A rafforzare ulteriormente l’impianto creativo è poi il riarrangiamento dell’iconica “Sarà perché ti amo” dei Ricchi e Poveri, che diventa colonna sonora della campagna, con un gioco di parole semplice e immediato: da "ti Amo" a "ti Ama", perché l'amore diventa quello che lega ogni giorno le persone ad Amadori. Per la campagna il brano è stato riarrangiato da Smider in una versione fresca e attuale, che mantiene intatta carica emotiva e riconoscibilità dell'originale. La regia dello spot è firmata da Francesco Quadrelli.

"Siamo partiti dalla forza di ‘Gente che Ama’ per portare l’amore oltre il brand e dentro la vita delle persone. La strategia mette al centro ciò che rende oggi una marca davvero desiderabile: non solo qualità e affidabilità, ma anche soddisfazione, gioia e la capacità di rendere speciale un momento ordinario. Il cibo è un love language delle persone", commenta Alasdhair Macgregor Hastie, VP & executive creative director Betc Paris e creative chairman Havas Milan, che prosegue: "L’esecuzione creativa traduce questa visione in un racconto autentico, costruito attraverso gesti quotidiani e un linguaggio visivo fortemente food oriented, intenso e contemporaneo. Inquadrature ravvicinate, sfrigolii, colature e dettagli volutamente materici portano i prodotti al centro della scena, esaltandone gusto e appetibilità. Il risultato è una piattaforma riconoscibile, popolare e versatile, pensata per accompagnare Amadori nel tempo e su tutti i touchpoint".

I canali

Pensata come una piattaforma integrata e multicanale, la campagna sarà on-air fino al 5 dicembre con diversi flight per tutta la stagione autunnale nei formati 60’’, 30’’ e riduzioni a 20’’ e 15’’ in tv e connected tv, oltre a essere declinata sui social media, stampa, materiali per il punto vendita e, per la prima volta, anche in radio al fine di sfruttare al massimo la straordinaria memorabilità della colonna sonora.

Il commento

"La nuova campagna valorizza la personalità e la fiducia costruite in oltre cinquant’anni di storia da Amadori, scegliendo di raccontarle da una prospettiva vera: quella delle persone. I loro gusti e i loro momenti di vita sono i protagonisti della narrazione", dichiara Matteo Conti, cmo di Gruppo Amadori. "La nuova comunicazione nasce dall’ascolto e dalla volontà di costruire un dialogo sempre più autentico con gli italiani, diretto e vicino alla realtà delle persone, nel quale ciascuno possa e voglia riconoscersi. In questo senso, anche la scelta della musica è stata facile, naturale. 'Sarà perché ti amo' rappresenta l’Italia e l’italianità in tutto il mondo ed è capace di propagare i nostri valori e la nostra identità in modo unico e memorabile".