Fiordifrutta festeggia i 30 anni con un restyling, una nuova linea e una campagna integrata
Fiordifrutta festeggia i 30 anni con un restyling, una nuova linea e una campagna integrata
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Fiordifrutta, il brand di Rigoni di Asiago, celebra trent’anni con una rinnovata identità visiva, il lancio della linea “Le Specialità” e una campagna integrata.
A sintetizzare la nuova piattaforma di comunicazione è il claim “Fiordifrutta. La più grande invenzione dai tempi della frutta”, costruito intorno a un’idea semplice: il riferimento più naturale per Fiordifrutta non è un’altra confettura, ma la frutta stessa.
Il restyling e la nuova linea
In occasione dell’anniversario, Fiordifrutta si presenta con un’immagine rinnovata. Il restyling valorizza la riconoscibilità della gamma attraverso colori chiari e vivaci e una trama botanica sul coperchio, richiamo diretto all’origine del prodotto e alla varietà dei suoi ingredienti.
Accanto ai gusti più rappresentativi della linea arrivano inoltre Le Specialità, ricette che combinano frutta biologica e ingredienti selezionati in abbinamenti originali. Tra le novità figurano Pesca e Frutto della Passione e Albicocca e Cardamomo, insieme a proposte come Limoni Primofiore di Sicilia, Agrumi e Zenzero, Mandarini e Curcuma, Fragole e Fragoline alla Menta, Sambuco e Fiori di Sambuco. L’ampliamento della gamma interpreta in chiave contemporanea la capacità di Fiordifrutta di valorizzare il gusto e le caratteristiche della frutta biologica.
La nuova campagna
La nuova campagna, firmata da Alta, creative boutique specializzata nel food & beverage, sviluppa il posizionamento attraverso diversi linguaggi e punti di contatto, accomunati da un’unica idea creativa: raccontare Fiordifrutta a partire dal suo rapporto con la frutta.
Nello spot, il prodotto viene presentato come un’invenzione capace di racchiudere in un vasetto tutta la bontà della frutta e di accompagnare con naturalezza i momenti di consumo quotidiani. Il racconto parte dal mondo naturale per entrare nelle case delle persone, mantenendo al centro il prodotto e la sua semplicità.
La campagna out-of-home traduce lo stesso concetto in modo diretto e immediato. I vasetti sono immersi nei rispettivi frutti e accompagnati da messaggi come: “Cosa c’è di più buono di Fiordifrutta Mirtilli Selvatici? I mirtilli selvatici”. Il confronto diventa così un riconoscimento della materia prima e rafforza il legame tra Fiordifrutta e il suo territorio più autentico.
La campagna prosegue il percorso avviato a Milano con l’attivazione realizzata nei fruttivendoli, dove Fiordifrutta è stata inserita tra le cassette di frutta fresca. Un primo capitolo che ha portato il brand fuori dagli spazi tradizionali e ha introdotto il nuovo posizionamento attraverso un’esperienza diretta con il pubblico.
