Amadori lanza «Sarà perché ti Ama», la nueva campaña de comunicación cercana a los consumidores

Amadori ha vuelto a estar en antena con la campaña «Sarà perché ti Ama» a través de la cual sitúa en el centro las novedades y excelencias de su oferta, con una narrativa cada vez más auténtica y cercana a los consumidores, partiendo precisamente de su punto de vista.

La creatividad

Para la campaña Havas Milan ha desarrollado una estrategia y una creatividad basadas en el patrimonio de confianza que Amadori ha sabido construir con el tiempo, interpretando la marca desde la perspectiva de los consumidores. El relato se basa en una forma de amor en la que todos podemos reconocernos: la que pasa a través de la comida. De hecho, la campaña no comunica únicamente lo que representa Amadori, sino que también pone en valor aquello que las personas buscan y aprecian en sus productos: calidad, variedad y libertad de elección y, por último, cuidado.

El cuidado que cada uno pone al preparar algo bueno para sí mismo y para los demás, el mismo que Amadori lleva cada día a las mesas de los italianos. Los productos protagonistas —el pollo Il Campese y Qualità 10+, Le Birbe Original y las Polpettine Classiche (que en octubre dejarán paso a la novedad CuoRipieni, las primeras albóndigas avícolas rellenas)— se integran de forma natural en el relato y se convierten en coprotagonistas.

Una canción icónica

A reforzar aún más la estructura creativa se suma el arreglo de la icónica «Sarà perché ti amo», de Ricchi e Poveri, que se convierte en la banda sonora de la campaña, con un sencillo e inmediato juego de palabras: de «ti Amo» a «ti Ama», porque el amor se convierte en aquello que une cada día a las personas con Amadori. Para la campaña, el tema ha sido reorquestado por Smider en una versión fresca y actual, que mantiene intactas la carga emocional y la reconocibilidad del original. La dirección del anuncio corre a cargo de Francesco Quadrelli.

«Partimos de la fuerza de “Gente che Ama” para llevar el amor más allá de la marca y dentro de la vida de las personas. La estrategia sitúa en el centro aquello que hace que una marca sea verdaderamente deseable hoy: no solo calidad y fiabilidad, sino también satisfacción, alegría y la capacidad de hacer especial un momento cotidiano. La comida es un lenguaje del amor de las personas», comenta Alasdhair Macgregor Hastie, VP & director creativo ejecutivo de Betc Paris y creative chairman de Havas Milan, quien continúa: «La ejecución creativa traduce esta visión en un relato auténtico, construido a través de gestos cotidianos y un lenguaje visual fuertemente orientado a la comida, intenso y contemporáneo. Planos cortos, chisporroteos, goteos y detalles deliberadamente matéricos sitúan los productos en el centro de la escena, realzando su sabor y atractivo. El resultado es una plataforma reconocible, popular y versátil, pensada para acompañar a Amadori a lo largo del tiempo y en todos los puntos de contacto».

Los canales

Concebida como una plataforma integrada y multicanal, la campaña estará en antena hasta el 5 de diciembre con diferentes oleadas durante toda la temporada de otoño en los formatos 60’’, 30» y reducciones a 20» y 15’’ en televisión y televisión conectada, además de desplegarse en redes sociales, prensa, materiales para el punto de venta y, por primera vez, también en radio con el fin de aprovechar al máximo la extraordinaria memorabilidad de la banda sonora.

El comentario

«La nueva campaña pone en valor la personalidad y la confianza que Amadori ha construido a lo largo de más de cincuenta años de historia, eligiendo contarlas desde una perspectiva real: la de las personas. Sus gustos y sus momentos de vida son los protagonistas del relato», declara Matteo Conti, cmo del Grupo Amadori. «La nueva comunicación nace de la escucha y de la voluntad de construir un diálogo cada vez más auténtico con los italianos, directo y cercano a la realidad de las personas, en el que cada uno pueda y quiera reconocerse. En este sentido, también la elección de la música fue fácil y natural. “Sarà perché ti amo” representa a Italia y la italianidad en todo el mundo y es capaz de transmitir nuestros valores y nuestra identidad de una manera única y memorable».

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.