Amadori lance « Sarà perché ti Ama », sa nouvelle campagne de communication proche des consommateurs

Amadori est de retour à l’antenne avec la campagne « Sarà perché ti Ama » à travers laquelle elle met au premier plan les nouveautés et l’excellence de son offre, avec une narration toujours plus authentique et proche des consommateurs, en partant précisément de leur point de vue.

La création

Pour la campagne, Havas Milan a développé une stratégie et une création en s’appuyant sur le capital de confiance qu’Amadori a su construire au fil du temps, en interprétant la marque du point de vue des consommateurs. Le récit repose sur une forme d’amour dans laquelle nous pouvons tous nous reconnaître : celle qui passe par la nourriture. La campagne ne communique donc pas seulement ce que représente Amadori, elle valorise également ce que les consommateurs recherchent et apprécient dans ses produits : qualité, variété, liberté de choix et, last but not least, attention.

L’attention que chacun porte à la préparation de quelque chose de bon pour soi et pour les autres, la même qu’Amadori apporte chaque jour sur les tables des Italiens. Les produits vedettes – le poulet Il Campese et Qualità 10+, Le Birbe Original et les Polpettine Classiche (qui, à partir d’octobre, céderont la place à la nouveauté CuoRipieni, les premières boulettes de volaille farcies) – s’intègrent naturellement au récit, dont ils deviennent les coprotagonistes.

Une chanson iconique

Pour renforcer encore le dispositif créatif, le réarrangement de l’iconique « Sarà perché ti amo » des Ricchi e Poveri, qui devient la bande originale de la campagne, avec un jeu de mots simple et immédiat : de « ti Amo » à « ti Ama », parce que l’amour devient ce qui lie chaque jour les gens à Amadori. Pour la campagne, le morceau a été réarrangé par Smider dans une version fraîche et actuelle, qui conserve intactes la charge émotionnelle et la notoriété de l’original. La réalisation du spot est signée Francesco Quadrelli.

« Nous sommes partis de la force de “Gente che Ama” pour faire entrer l’amour au-delà de la marque et dans la vie des gens. La stratégie place au centre ce qui rend aujourd’hui une marque véritablement désirable : non seulement la qualité et la fiabilité, mais aussi la satisfaction, la joie et la capacité à rendre un moment ordinaire spécial. La nourriture est un langage de l’amour pour les gens », commente Alasdhair Macgregor Hastie, VP & directeur de la création exécutive chez Betc Paris et creative chairman de Havas Milan, qui poursuit : « L’exécution créative traduit cette vision en un récit authentique, construit à travers des gestes quotidiens et un langage visuel fortement axé sur la cuisine, intense et contemporain. Des plans rapprochés, des crépitements, des coulées et des détails volontairement texturés placent les produits au centre de la scène, en exaltant leur goût et leur appétence. Le résultat est une plateforme reconnaissable, populaire et polyvalente, conçue pour accompagner Amadori dans le temps et sur tous les points de contact. »

Les canaux

Pensée comme une plateforme intégrée et multicanale, la campagne sera à l’antenne jusqu’en 5 décembre avec plusieurs vagues tout au long de la saison automnale dans les formats 60’’, 30et des versions réduites à 20et 15’’ à la télévision et sur la télévision connectée, en étant également déclinée sur les réseaux sociaux, la presse, les supports pour le point de vente et, pour la première fois, également à la radio afin de tirer pleinement parti de la mémorisation exceptionnelle de la bande originale.

Le commentaire

« La nouvelle campagne valorise la personnalité et la confiance qu’Amadori a construites en plus de cinquante ans d’histoire, en choisissant de les raconter selon une perspective authentique : celle des gens. Leurs goûts et leurs moments de vie sont les protagonistes du récit », déclare Matteo Conti, directeur marketing du groupe Amadori. « La nouvelle communication naît de l’écoute et de la volonté de construire un dialogue toujours plus authentique avec les Italiens, direct et proche de la réalité des gens, dans lequel chacun puisse et veuille se reconnaître. Dans ce sens, le choix de la musique s’est également imposé facilement et naturellement. “Sarà perché ti amo” représente l’Italie et l’identité italienne dans le monde entier et est capable de véhiculer nos valeurs et notre identité de manière unique et mémorable. »

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.