Action: le vendite raggiungono i 4 miliardi nel primo trimestre 2026

Nel primo trimestre del 2026, le vendite nette della catena di discount non-food Action sono aumentate del 14% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, raggiungendo quota 4 miliardi di euro. Le vendite a parità di store sono cresciute del 3,6%.

Il brand ha continuato ad attrarre un numero sempre maggiore di clienti anno su anno, sottolineando la forza e l’attrattiva della sua formula. In media, 22,2 milioni di clienti hanno visitato i negozi Action ogni settimana durante il trimestre, segnando un aumento del 12,4% rispetto allo stesso periodo del 2025.

“In tempi incerti, i consumatori sono più attenti alle loro spese. Tutti hanno notato che il costo dei beni di prima necessità è aumentato in modo significativo. Allo stesso tempo, un numero sempre maggiore di clienti continua a rivolgersi ad Action per trovare i prodotti di uso quotidiano di buona qualità al prezzo più basso – commenta Hajir Hajji, ceo di Action –. Una base clienti in espansione ci fornisce una solida base per il futuro. Abbiamo abbassato i prezzi di 1.000 articoli e continueremo a concentrarci sulla riduzione dei costi per garantire che i clienti possano permettersi i prodotti di cui hanno bisogno”.

Fiducia dei consumatori

Il gradimento dei consumatori trova conferma nei riconoscimenti ottenuti nel corso del trimestre. In Francia, il principale mercato dell'insegna con oltre 900 store, Action è stata eletta ‘Enseigne préférée des Français’ (insegna preferita dai francesi) per il quarto anno consecutivo. Un traguardo che, in un contesto in cui la fiducia dei consumatori è sotto pressione, ribadisce la solidità del legame instaurato con il pubblico francese.

Espansione internazionale

Action continua a compiere progressi nella sua espansione, aprendo i suoi primi due negozi in Croazia. L'arrivo in questo quindicesimo Paese ha suscitato grande entusiasmo: il debutto a Sesvete (Zagabria) ha registrato le seconde vendite più alte di sempre per il primo giorno di attività, rafforzando le aspettative su quest'area.

A settembre l’azienda prevede di affacciarsi su un sedicesimo territorio, la Slovenia, inaugurando un primo spazio a Velenje, vicino a Lubiana.

Con 33 nuove sedi avviate nei primi tre mesi del 2026, Action è perfettamente in linea con l'obiettivo di tagliare il traguardo dei 400 opening europei entro l'anno. Alla fine del trimestre, l'insegna operava con 3.335 store complessivi.

Due nuove aperture in Italia

Sabato 16 maggio Action inaugurerà due nuovi store anche in Italia, portando a 227 il totale dei negozi nella Penisola. Le aperture sono previste a Sesto San Giovanni, diciassettesimo store nel milanese e sessantasettesimo nella regione, e a Sorbolo Mezzani, secondo punto vendita nel parmense e undicesimo a livello regionale.

I due spazi presentano ampie metrature. Il negozio in provincia di Milano misura 1.049 mq e dà il benvenuto a un team di 25 nuovi collaboratori; la sede in provincia di Parma si estende su 805 mq e prevede l'inserimento di 15 addetti.

Nel dettaglio, il punto vendita lombardo si trova a Sesto San Giovanni presso il Centro Commerciale Vulcano in Viale Italia 555 ed è aperto tutti i giorni con orario continuato, dal lunedì alla domenica dalle 9.00 alle 20.30. Lo store emiliano sorge invece lungo la SP62R in Largo Alberazza ed è operativo dal lunedì al sabato dalle 8.45 alle 20.30 e la domenica dalle 9.00 alle 20.00.

Investimenti nella supply chain e nella sostenibilità

Per sostenere i ritmi di espansione, Action continua a potenziare la propria rete logistica. Nel corso del primo trimestre, ha preso il via l'operatività del nuovo centro di distribuzione di Ferentino: si tratta del terzo polo italiano per l'insegna e vanta la certificazione «Outstanding», il massimo riconoscimento internazionale Breeam in materia di edilizia sostenibile.

L'impegno per la sostenibilità del brand si traduce anche in ambito sociale. In collaborazione con la Johan Cruyff Foundation, Action ha infatti inaugurato due nuovi campi sportivi nei Paesi Bassi. Realizzati nei pressi dei punti vendita, questi spazi offrono ai bambini luoghi sicuri e curati dove praticare sport e mantenere uno stile di vita sano.

Un progetto in continuo divenire: dopo il primo "Cruyff Court" aperto a Parigi lo scorso anno e i due olandesi di questo trimestre, nel corso del 2026 l'azienda finanzierà la costruzione di ulteriori strutture in Spagna e Germania.