Arriva Geo Profile Csr: indice di sostenibilità per le decisioni di localizzazione commerciale

Geo Marketing ha realizzato un indice di sostenibilità denominato Geo Profile Csr, finalizzato a supportare decisioni di localizzazione commerciale.

Tre dimensioni: sostenibilità economica, ambientale e sociale

L’indice si basa su tre dimensioni fondamentali: sostenibilità economica, ambientale e sociale, ed è costruito attraverso l’elaborazione statistica di dati, con un livello di dettaglio territoriale comunale, che arriva nei grandi comuni italiani fino al quartiere. Questo indicatore consente di restituire una visione completa delle tre dimensioni, rendendo possibile la comparazione territoriale e l’individuazione delle aree più idonee all’apertura di nuovi punti vendita.

In base all’elaborazione di Geo Marketing, effettuata dall’indagine multiscopo Istat, sul piano sociale il 17% della popolazione segnala difficoltà di accesso ai negozi e ai servizi di prossimità, un indicatore che riflette la crescente vulnerabilità delle fasce più deboli e che è molto variabile sul territorio. Sul versante ambientale, sempre in base all’elaborazione, emerge come la sostenibilità sia percepita come prioritaria: un italiano su due si dichiara preoccupato per i cambiamenti climatici e l’inquinamento atmosferico.

In un contesto territoriale come quello italiano ogni singolo territorio ha caratteristiche proprie che devono essere adeguatamente lette per comprenderne il contesto economico e quindi dare una adeguata offerta rispetto al target di riferimento. Conoscere il territorio e i consumatori dà, infatti, un vantaggio competitivo. Oltre alla visione economica però è ormai necessario e non solo utile inserire le variabili di sostenibilità sociale ed ambientale.

Evitare consumo di suolo e garantire benessere

Per quanto riguarda la sostenibilità ambientale l’obiettivo sarà quello di evitare consumo di suolo. Lo scopo è quello di soddisfare le esigenze di beni e servizi, ma non mancano esempi di localizzazione il cui unico scopo sia di entrare nell’arena competitiva per conquistare quote di mercato, “costi quel che costi”.

L’accessibilità e la prossimità sono variabili sociali chiave, i negozi sono cuciti nel tessuto urbano e possono portare benessere per le comunità dando posti di lavoro e diminuendo la distanza da percorrere per raggiungere beni di prima necessità, il che è un valore aggiunto per tutte quelle persone con difficoltà di mobilità come persone anziane e persone disabili oltre che, in caso di spostamenti effettuati in auto, minori emissioni di carbonio.

Oltre la dimensione economica

I dati visibili nelle mappe, il cui valore 100 rappresenta la media italiana, mostrano che un approccio centrato esclusivamente sulla dimensione economica non è più sufficiente. La decisione di aprire un nuovo punto vendita, di rilocalizzare una struttura o di ridisegnare una rete distributiva deve tenere conto dell’impatto complessivo sul territorio, sulle comunità locali e sull’ambiente.