Vileda innova con Punch, la linea di spugne ispirate alla frutta

Vileda continua a innovare e lo fa con un’attenzione particolare ai giovani e alle loro esigenze in fatto di pulizie domestiche lanciando la nuova linea di spugne abrasive Punch.

“Il Gruppo Fhp Vileda Italia conduce ricerche costanti sui consumatori per intercettare bisogni latenti o insoddisfatti. Siamo estremamente attenti ai nuovi trend e alle abitudini delle generazioni più giovani, che cercano praticità e velocità nelle pulizie senza annoiarsi. Questo ci spinge a osare con prodotti innovativi che rompono le regole tradizionali del gioco unendo performance di pulizia superiori al fattore divertimento. È il caso della nuova linea di spugne Punch attualmente in distribuzione, una novità che porterà colore e impatto sullo scaffale. Si tratta di una nuova proposta destinata a cambiare radicalmente l'esperienza d'uso nella pulizia domestica per avvicinarla maggiormente a GenZ e Millenials grazie a un profumo inaspettato, un design divertente e una tecnologia pensata per ogni tipo di sporco”, afferma Marta Alderighi, marketing director consumer di Fhp Vileda Italia.

Posizionamento premium accessibile

Questa linea innovativa è progettata per portare valore incrementale alla categoria degli abrasivi grazie a un posizionamento premium accessibile, un forte impatto a scaffale e a un’esperienza multisensoriale unica.

L’obiettivo è rinforzare la leadership di mercato della categoria – che Vileda presidia con il 28,5 % di quota a valore (fonte Circana, totale Italia + discount, spugne + fibre, 2025) – intercettando nuovi target più giovani.

Tre frutti

Punch by Vileda rivoluziona la routine di pulizia con tre spugne a forma di frutta e profumate: limone, mela, arancia. Tre varianti, ciascuna con una forma e una funzione diversa. Ogni spugna è costruita con un design multistrato pensato per ogni esigenza di pulizia ed è dotata di uno strato abrasivo antigraffio che rimuove lo sporco da tutti i tipi di superfici, senza danneggiarle.

Nelle varianti mela e arancia è inoltre presente uno speciale strato termo-attivo che consente alla spugna di adattarsi ad ogni tipo di sporco: immersa in acqua calda diventa più morbida e assorbente, mentre in acqua fredda aumenta la rigidità, risultando perfetta contro le incrostazioni più ostinate.

A completare il piano di lancio, il brand ha previsto un progetto di comunicazione digitale che vedrà il coinvolgimento di diversi content creator attraverso due distinte wave di influencer marketing: la prima programmata per il mese di giugno, a sostegno del debutto sul mercato, e una seconda prevista per il prossimo ottobre, per consolidare il legame con il pubblico.