Dash lancia la nuova formula evoluta per Pods e detersivo liquido

Dash lancia la nuova formula evoluta per Pods e detersivo liquido, pensata per offrire un pulito impeccabile senza stress, grazie a tre additivi integrati: smacchiatore, igienizzante e attivatore di freschezza.

Un’unica soluzione capace di semplificare il bucato e alleggerire anche il “carico mentale” che spesso accompagna la gestione dei capi in casa.

“Relax, lava Dash”

Ed è proprio questo il messaggio al centro della nuova campagna “Relax, lava Dash”, on air e online con una creatività divertente e ironica, che mette in scena una situazione tanto comune quanto emblematica: la rincorsa ai mille “rimedi” fai da te prima di avviare una lavatrice.

La nuova campagna costruisce ed evolve il concept di “Relax, poi lava Dash” lanciato nel 2024, che aveva raccontato con ironia le ansie degli italiani legate a macchie e igiene, trasformando il bucato da fonte di stress a momento da vivere con più leggerezza.

E oggi Dash porta avanti quel messaggio con una nuova provocazione. Nei due nuovi spot, uno dedicato alle Pods e uno al detersivo liquido, la protagonista si prepara ad affrontare una macchia armata di bacinelle, bicarbonato, aceto, spray con succo di limone e spazzole, mentre una voce fuori campo domanda provocatoriamente: “Se tu smacchi, igienizzi ed elimini gli odori… cosa fa il tuo detersivo?”. La risposta arriva in modo surreale e divertente: il detersivo, sfaccendato, se ne sta comodamente a rilassarsi in piscina. A cambiare le regole del gioco ci pensa il nuovo Dash, che grazie ai suoi tre additivi integrati permette di ottenere un pulito impeccabile senza stress.

Innovazione "senza stress"

Le Dash Pods presentano infatti un design a tripla camera superiore con pretrattanti integrati; la tecnologia enzimatica TurboBoost di Dash, per garantire un’eccellente rimozione delle macchie in un solo lavaggio; una combinazione di ingredienti, frutto dell'innovazione Dash, che elimina i cattivi odori persistenti e dona una freschezza pulita e duratura, anche nei cicli a freddo.

E l’innovazione targata Dash abbraccia anche la formula del detersivo liquido che attiva una maggior freschezza e, grazie a un triplo sistema di surfattanti unito a un ampio package di enzimi, igienizza e rimuove efficacemente le macchie.

“Oggi il bucato non è più soltanto una questione di pulizia, ma anche di tempo, organizzazione e pensieri da gestire – commenta Vittorio Sapio, direttore marketing e commerciale divisione cura dei tessuti e della casa di P&G Italia –. Con la nuova formula Dash per Pods e detersivo liquido abbiamo voluto offrire una soluzione concreta a questa complessità quotidiana: un prodotto capace di garantire un pulito impeccabile senza stress, liberando le persone non solo dalle macchie, ma anche dal “carico mentale” del bucato. È proprio da qui che nasce la provocazione della nostra nuova campagna: meno pensieri, più tempo per te”.

Due spot da 20 secondi

La nuova campagna prevede due spot da 20 secondi che saranno protagonisti nelle prossime settimane con una pianificazione integrata su tv, connected tv, digital e social media. Il lancio è stato anticipato da una fase di teasing con una campagna digital ooh a Roma e Milano e un’attività di boost sui social media, pensate per incuriosire il pubblico attorno alla provocazione “cosa fa il tuo detersivo?” al centro dello spot. E la creatività correrà anche out of home e nei punti vendita su tutto il territorio nazionale.