Per stimolare il desiderio dei consumatori e meglio esprimere i valori chiave dell’insegna bolognese, la linea di primo prezzo  Primo di Sisa si veste di nuovo.

Primo è la spesa classica di un consumatore medio ai prezzi del discount ma di qualità ineccepibile, ancora più unico proprio perché vocato a un’informazione di marca sempre più efficace e personalizzata sul cliente, sarà presente sugli scaffali dell’insegna con 195 prodotti a novembre 2011. Il secondo inserimento in “abito nuovo”, è previsto per febbraio 2012 con altri 45 articoli circa.

Molte le categorie coinvolte: dalla drogheria alimentare alle bevande, passando per cura casa e cura persona. Non mancheranno il fresco, il freddo e i surgelati.

Un nuovo pack con una grafica ripensata per “comunicare” con maggiore incisività con i propri consumatori, che si fa “media” di un messaggio di tutta la “verità” di Sisa, la qualità certo, ma anche l’autenticità e l’allegria. Un new design quello di  Primo che nasce da un lungo processo di studio del “consumer behaviour”, senza tralasciare l’attenzione ai trend e l’analisi dei mercati.

La nuova grafica del packaging, piacevolmente emozionale, si esprime nella semplicità e nella freschezza delle linee grafiche e dei colori: il logo si distingue in alto e al centro delle confezioni, in un gioco cromatico che privilegia toni quali il blu e il verde. Le forme morbide dei segni rendono la confezione ariosa, divertente e invogliante per chi la guarda. Un mood, quello evocato dal key-visual del nuovo pack di Primo, che evoca modernità e soprattutto attenzione verso il proprio target per una customer relationship mai banale, strizzando l’occhio, anche  a un pubblico più giovane.

Un accurato merchandising del progetto, inoltre, accompagnerà da subito il riposizionamento di Primo: strumenti di comunicazione in store, nuove procedure di gestione e qualità espositiva a scaffale dei prodotti della nuova linea, mirata comunicazione out of store ecc.

“Il processo di acquisto deve essere fortemente stimolato anche visivamente, soprattutto nei nostri punti di vendita dove le linee dell’insegna non sono solo item a scaffale - afferma Danilo Preto direttore marketing di Sisa – ma prodotti che hanno il delicato compito di ispirare fiducia, passando per la chiarezza e l’efficacia della veste esterna. Primo, che “parla” italiano a un prezzo decisamente concorrenziale, è la risposta alla contrazione dei consumi. Ed è la “difesa” verso l’onda lunga dei discount, per una logica intelligente della marginalità”.