Saikebon amplia l'offerta con Riso Express: tre ricette a base riso (Manzo e salsa di soia, Pollo e salsa teriyaki e Verdure e salsa curry) con carne o verdure in pezzi, facili da preparare e pronte in pochi minuti. Per preparare ogni ricetta, infatti, basta aggiungere acqua bollente, attendere cinque minuti, scolare con il tappo forato e aggiungere la salsa inclusa. Saikebon Riso Express sarà introdotto contemporaneamente in più mercati, tra cui anche Spagna e Belgio, e il lancio in Italia sarà supportato da una campagna integrata di 30 settimane, con attività in tv, sul digitale e in-store.

Obiettivo: replicare il successo dei noodles
Le tre ricette di Riso Express allargano l’offerta di piatti pronti ispirati alla tradizione asiatica del brand. Dal 2013, Saikebon ha trasformato il mercato dei piatti pronti ambient in Italia, introducendo la categoria dei noodles istantanei, oggi un fenomeno da quasi 60 milioni di euro e in costante crescita anno su anno. Dal 2019 a oggi, il valore della categoria è triplicato e Saikebon ha contribuito per quasi il 50% della crescita, affermandosi come leader indiscusso con una quota a valore del 60% e un giro d’affari di circa 35 milioni di euro. Il lancio di Saikebon Riso Express segna quindi un’evoluzione naturale per il brand che investe sul riso, la principale base della cucina asiatica, mirando a replicare il successo dei noodles e a raddoppiare questa categoria nei prossimi dieci anni.

«Il nostro obiettivo principale è crescere dinamizzando le categorie in cui operiamo e creando valore per noi ma anche per i nostri partner che operano nella grande distribuzione – dichiara Antonio Mariani, general manager di Star –. Con il lancio di Saikebon Riso Express consolidiamo il nostro ruolo di leader e innovatori nel settore dei piatti pronti. Questo mercato rappresenta una direzione strategica di grande rilevanza per il nostro Gruppo, a tal punto da aver scelto di investire in un nuovo stabilimento di produzione».

«Saikebon Riso Express nasce dall’osservazione di due trend sempre più rilevanti – aggiunge Francesca Sansò, marketing director di Star –. Da un lato, il crescente interesse per la cucina etnica che vede il 56% degli italiani consumare specialità esotiche, dato in aumento del 15% rispetto al 2019; dall’altro, l’incremento della domanda di piatti pronti che segna +21% per il mercato di riferimento nello stesso periodo. Proprio per questo abbiamo scelto di puntare sul riso, esplorando nuovi sapori con la praticità e il gusto che da sempre ci contraddistinguono come brand».