Planted rafforza la presenza in Italia con due novità plant-based: Macinato e Spezzatino
Planted rafforza la presenza in Italia con due novità plant-based: Macinato e Spezzatino
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La food-tech svizzera Planted ha lanciato due nuovi prodotti: Macinato e Spezzatino, disponibili nei canali Gdo e food service.
Entrambe le ricette sono frutto di un nuovo processo produttivo che impiega la fermentazione per ottenere gusto umami e consistenza succosa tipica della carne, oltre che esaltare le qualità nutrizionali di un prodotto alto in proteine e in fibre, basso in grassi saturi.
Le novità
Planted Macinato nasce per reinterpretare ricette quotidiane e piatti della tradizione, dalla pasta al ragù alle lasagne, dai ripieni ai tacos, offrendo la versatilità tipica del macinato di carne, mentre Planted Spezzatino è pensato per preparazioni di ricette che richiedono consistenza e carattere, dalle versioni più tradizionali agli abbinamenti più contemporanei.
L'azienda
L'azienda, lanciata in Italia nel 2022 nei canali Gdo, e-commerce e ristorazione, è oggi un player di riferimento della categoria, con un posizionamento incentrato su etichetta pulita, innovazione continua e un marketing non convenzionale: i prodotti Planted hanno infatti caratteristiche sensoriali e nutrizionali che li rendono perfetti non solo per vegani e vegetariani, ma per chiunque desideri ridurre il proprio consumo di carne a favore di proteine vegetali di qualità, senza rinunciare al gusto e all'esperienza della carne tradizionale. Il brand vanta infatti numerosi fan e ambassador legati al mondo della carne e ha fatto proprio il claim “Approved by meat lovers”.
La campagna di comunicazione
Il lancio dei nuovi prodotti è accompagnato dal debutto della prima campagna televisiva e radiofonica nazionale di Planted, “Approved by meat lovers”, on-air sulle principali reti del Gruppo Mediaset, che racconta con autenticità e ironia i valori del brand e rappresenta un nuovo passo nel percorso di crescita sul mercato italiano, rafforzandone e ampliandone il posizionamento sul territorio.
“Con questa campagna – racconta Marta Residori, marketing manager Italia – abbiamo voluto capovolgere lo stereotipo associato a chi normalmente consuma prodotti plant-based, puntando sulla figura che incarna invece la tradizione italiana ed è maestra dei piatti di carne. Il successo del plant-based degli ultimi anni ci dimostra infatti quanto questa categoria sia destinata a un pubblico onnivoro sempre più ampio e trasversale e non sia più solo una nicchia”.
