Ferrero accelera sull'innovazione: cinque lanci per presidiare nuove occasioni di consumo

In occasione dell'evento annuale ufficiale del Gruppo che quest'anno festeggia 80 anni di attività, Ferrero ha presentato cinque innovazioni per il mercato italiano, firmate da quattro brand.

Nutella Cookies

Nutella Cookies, in vendita in Italia da novembre 2026, rappresenta il secondo ingresso di Nutella nel mondo del biscotto. Il primo ha fatto storia. Lanciati nel 2019, i Nutella Biscuits hanno superato i 900 milioni di singoli biscotti venduti nel primo anno. Nutella Cookies interpreta un nuovo archetipo per Nutella, creando una proposta complementare, con ricette, formati, occasioni di consumo e posizionamento a scaffale differenti.

La nuova referenza nasce dall'incontro tra il know-how Ferrero e l'esperienza nella biscotteria di Delacre, brand entrato a far parte dell'ecosistema Ferrero, oggi parte di Fine Biscuits Company (Fbc), società affiliata al Gruppo. La sfida era preservare l'identità di Nutella: il ripieno è la Nutella originale, con la stessa ricetta del vasetto, che non passa in forno e mantiene così tutta la sua cremosità. Il risultato è un biscotto rotondo con gocce al cacao, cotto lentamente per una consistenza delicatamente friabile. Il ripieno rappresenta il 35% del prodotto e le gocce al cacao circa l'8,5%; ogni cookie pesa 28 g ed è confezionato singolarmente, per preservarne freschezza e cremosità.

Il lancio italiano sarà accompagnato da un road tour. Dal 7 al 29 novembre il van di Nutella Cookies attraverserà l'Italia da nord a sud con un'attività di sampling itinerante in cinque città: Milano (7-9 novembre), Torino (12-14 novembre), Bologna (17-19 novembre), Roma (22-24 novembre) e Napoli (27-29 novembre). Il tour è parte di un piano di lancio che comprende digital, social e materiali nei punti vendita.

Wonka

Wonka comprende una gamma di sei referenze stagionali, disponibili nei punti vendita della grande distribuzione: un nuovo brand nel portfolio Ferrero, che dal 2018 detiene i diritti esclusivi del marchio Wonka per il settore dolciario. Accanto al lancio, il Gruppo Ferrero ha annunciato un'esclusiva partnership globale con Netflix per portare la meraviglia di Wonka ai consumatori di tutto il mondo, valorizzando sinergie di marketing, media e distribuzione.

Le sei referenze attraversano tre categorie, dal premium chocolate alle caramelle fino agli ovetti. Wonka Magic Hats reinterpreta l'iconico cappello a cilindro in un assortimento di 18 praline di cioccolato con sei ripieni sorprendenti, da Choco Fizz, che unisce il gusto cola a cristalli di caramelle frizzanti, a Bubblegum Joy, Caramellion, Chocolonka, Magenta Elixir e Noir Delice. La tavoletta Wonka PurplyPurple racchiude in 90 g di cioccolato al latte un ripieno al gusto caramello nell'iconico colore viola di Wonka. Gli Oompa Loompa, i celebri lavoratori della fabbrica, prendono vita in una figura cava di cioccolato al latte e in caramelle gommose con cuore liquido. Wonka Magic Garden porta sugli scaffali il "giardino commestibile" della fabbrica, con caramelle gommose a forma di bastoncino al gusto lime e limone. Kinder Joy Wonka, infine, unisce l'esperienza Kinder Joy alle sorprese da collezione Wonka Funko: in alcune uova si nasconde un raro Wonka dorato.

Pain au Nutella

Pain au Nutella è la nuova proposta di Nutella per la prima colazione a casa e rafforza la presenza del brand nel frozen bakery, accanto a Nutella Muffin, Nutella Croissant, Nutella Donut e Nutella Crêpe. Un doppio impasto racchiude Nutella in ogni morso; si cuoce nel forno di casa e si serve tiepido. La confezione contiene 4 pezzi. Il frozen bakery rappresenta per Ferrero un territorio di sviluppo recente, iniziato nel 2023 a seguito dell'acquisizione di Fresystem, realtà specializzata nei prodotti da forno surgelati.

Pocket Coffee

La quarta innovazione è firmata Pocket Coffee e comprende due nuovi prodotti, sul mercato dall'autunno 2026: la Tavoletta Pocket Coffee Extra Dark, che porta il brand nel segmento delle tavolette di cioccolato premium, e gli Ovetti Pocket Coffee, che ne ampliano la presenza nelle occasioni stagionali.

La nuova Tavoletta Pocket Coffee Extra Dark da 90 gè caratterizzata da una scocca esterna di cioccolato extra fondente con 70% cacao e un ripieno cremoso al caffè. Gli Ovetti Pocket Coffee offrono invece un'esperienza di gusto multisensoriale, diversa e complementare rispetto alla pralina: un guscio di cioccolato fondente racchiude un morbido ripieno al caffè con granella meringata al caffè, in confezione da 100 g.

Eat Natural Granola

Granola, in arrivo da gennaio 2027, chiude il percorso delle cinque innovazioni: il lancio rafforza il brand Eat Natural con una proposta dedicata alla prima colazione e completa una gamma pensata per accompagnare l'intera giornata: una ricetta semplice a base di frutta secca e semi, con ingredienti riconoscibili e un gusto distintivo. Con questo lancio Eat Natural amplia la propria presenza oltre lo snack fuori casa, estendendo le occasioni di consumo e rispondendo a esigenze sempre più diversificate dei consumatori.

Il commento

"Ottant'anni fa, ad Alba, Ferrero ha iniziato a inventare prodotti e categorie. Oggi quello stesso spirito ci guida in due direzioni: rafforzare i nostri brand iconici, che fanno parte della vita delle famiglie italiane, ed esplorare con coraggio nuove occasioni di consumo", dichiara Fabrizio Gavelli, presidente e amministratore delegato di Ferrero Commerciale Italia. "Le cinque innovazioni che presentiamo nascono da qui. L'innovazione resta per noi il motore di un sistema che unisce qualità, persone e unicità: è il nostro modo di celebrare l'80esimo anniversario guardando al futuro".