Ferrero acelera en innovación: cinco lanzamientos para conquistar nuevas ocasiones de consumo

Con motivo del evento anual oficial del Grupo, que este año celebra 80 años de actividad, Ferrero ha presentado cinco innovaciones para el mercado italiano, de cuatro marcas.

Nutella Cookies

Nutella Cookies, a la venta en Italia desde noviembre de 2026, representa la segunda incursión de Nutella en el mundo de las galletas. La primera hizo historia. Lanzadas en 2019, las Nutella Biscuits superaron los 900 millones de galletas individuales vendidas en el primer año. Nutella Cookies interpreta un nuevo arquetipo para Nutella, creando una propuesta complementaria, con recetas, formatos, ocasiones de consumo y posicionamiento en el lineal diferentes.

La nueva referencia nace del encuentro entre el saber hacer de Ferrero y la experiencia en el sector de las galletas de Delacre, marca que pasó a formar parte del ecosistema Ferrero y que hoy forma parte de Fine Biscuits Company (Fbc), sociedad afiliada al Grupo. El reto era preservar la identidad de Nutella: [[ARTW_HTMLOPEN_AAAM]‌el relleno es la Nutella original, con la misma receta del tarro, que no pasa por el horno y mantiene así toda su cremosidad. El resultado es una galleta redonda con pepitas de cacao, horneada lentamente para lograr una textura delicadamente crujiente. El relleno representa el 35% del producto y las pepitas de cacao, aproximadamente el 8,5%; cada cookie pesa 28 g y está envasada individualmente para preservar su frescura y cremosidad.

El lanzamiento italiano estará acompañado de un road tour. Del 7 al 29 de noviembre, la furgoneta de Nutella Cookies recorrerá Italia de norte a sur con una actividad itinerante de sampling en cinco ciudades: Milán (7-9 de noviembre), Turín (12-14 de noviembre), Bolonia (17-19 de noviembre), Roma (22-24 de noviembre) y Nápoles (27-29 de noviembre). El tour forma parte de un plan de lanzamiento que incluye acciones digitales, sociales y materiales en los puntos de venta.

Wonka

Wonka comprende una gama de seis referencias de temporada, disponibles en los puntos de venta de la gran distribución: una nueva marca del portfolio de Ferrero, que desde 2018 posee los derechos exclusivos de la marca Wonka para el sector de la confitería. Junto con el lanzamiento, el Grupo Ferrero ha anunciado una colaboración exclusiva a escala mundial con Netflix para acercar la magia de Wonka a los consumidores de todo el mundo, aprovechando sinergias de marketing, medios y distribución.

Las seis referencias abarcan tres categorías, desde el chocolate premium hasta los caramelos y los huevos. Wonka Magic Hats reinterpreta el icónico sombrero de copa en un surtido de 18 bombones de chocolate con seis rellenos sorprendentes, desde Choco Fizz, que combina el sabor a cola con cristales de caramelos efervescentes, hasta Bubblegum Joy, Caramellion, Chocolonka, Magenta Elixir y Noir Delice. La tableta Wonka PurplyPurple contiene en 90 g de chocolate con leche un relleno con sabor a caramelo en el icónico color morado de Wonka. Los Oompa Loompa, los célebres trabajadores de la fábrica, cobran vida en una figura hueca de chocolate con leche y en gominolas con corazón líquido. Wonka Magic Garden lleva a los lineales el «jardín comestible» de la fábrica, con gominolas en forma de bastoncillo con sabor a lima y limón. Kinder Joy Wonka, por último, combina la experiencia de Kinder Joy con las sorpresas coleccionables Wonka Funko: en algunos huevos se esconde un raro Wonka dorado.

Pain au Nutella

Pain au Nutella es la nueva propuesta de Nutella para el desayuno en casa y refuerza la presencia de la marca en el sector de la bollería congelada, junto a Nutella Muffin, Nutella Croissant, Nutella Donut y Nutella Crêpe. Una doble masa envuelve Nutella en cada bocado; se hornea en casa y se sirve templado. El envase contiene 4 unidades. La bollería congelada representa para Ferrero un área de desarrollo reciente, iniciada en 2023 tras la adquisición de Fresystem, empresa especializada en productos de bollería congelados.

Pocket Coffee

La cuarta innovación lleva la firma de Pocket Coffee e incluye dos nuevos productos, presentes en el mercado desde el otoño de 2026: la Tavoletta Pocket Coffee Extra Dark, que introduce la marca en el segmento de las tabletas de chocolate premium, y los Ovetti Pocket Coffee, que amplían su presencia en las ocasiones de consumo estacionales.

La nueva Tavoletta Pocket Coffee Extra Dark de 90 g está caracterizada por una cobertura exterior de chocolate extra negro con 70% de cacao y un relleno cremoso de café. Los Ovetti Pocket Coffee ofrecen, en cambio, una experiencia de sabor multisensorial, diferente y complementaria respecto al bombón: una cáscara de chocolate negro encierra un suave relleno de café con granillo de merengue de café, en un envase de 100 g.

Eat Natural Granola

Granola, que llegará en enero de 2027, cierra el recorrido de las cinco innovaciones: el lanzamiento refuerza la marca Eat Natural con una propuesta dedicada al desayuno y completa una gama pensada para acompañar todo el día: una receta sencilla a base de frutos secos y semillas, con ingredientes reconocibles y un sabor distintivo. Con este lanzamiento, Eat Natural amplía su presencia más allá del snack fuera de casa, extendiendo las ocasiones de consumo y respondiendo a unas necesidades cada vez más diversificadas de los consumidores.

El comentario

«Hace ochenta años, en Alba, Ferrero comenzó a inventar productos y categorías. Hoy ese mismo espíritu nos guía en dos direcciones: reforzar nuestras marcas icónicas, que forman parte de la vida de las familias italianas, y explorar con valentía nuevas ocasiones de consumo», declara Fabrizio Gavelli, presidente y consejero delegado de Ferrero Commerciale Italia. «Las cinco innovaciones que presentamos nacen de aquí. Para nosotros, la innovación sigue siendo el motor de un sistema que une calidad, personas y singularidad: es nuestra manera de celebrar el 80 aniversario mirando al futuro».

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.