Private label, nel primo semestre 2025 le vendite crescono del 4,4% ampliando la quota di mercato

Durante il primo semestre del 2025, le vendite in dollari dei marchi privati sono cresciute del 4,4% in tutti i punti vendita, ampliando la loro quota di mercato e confermando la fiducia dei consumatori.

Secondo i dati Circana forniti in esclusiva a Plma, nei sei mesi terminati il 15 giugno, le vendite in dollari dei marchi privati sono aumentate del 4,4% in tutti i punti vendita rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, contro un aumento solo dell'1,1% per i marchi nazionali.

In termini di vendite unitarie, le Mdd hanno registrato un aumento dello 0,4%, mentre i marchi nazionali hanno subito un calo dello 0,6%.

«È entusiasmante vedere che le pl continuano a seguire una traiettoria positiva quest'anno – ha affermato Peggy Davies, presidente della Plma –. Gli acquirenti stanno chiaramente riconoscendo la combinazione imbattibile di qualità, valore e innovazione che i marchi dei negozi offrono».

Nel complesso, la quota di mercato della Mdd per la prima metà dell'anno è aumentata al 21,2% in termini di dollari e al 23,2% in termini di unità, entrambi livelli record.

+13% per i prodotti refrigerati

Guardando ai reparti, le vendite in dollari della pl per le 52 settimane terminate il 15 giugno sono aumentate in sette delle nove sezione, guidate dai prodotti refrigerati, che hanno registrato un aumento del 13%, seguiti dalle bevande (+4,8%), dai surgelati (+3,8%), dai prodotti alimentari generici (+2,5%), dai prodotti per la cura degli animali domestici (+2%), dai prodotti per la cura della casa (+1,4%) e dai prodotti di bellezza (+1,1%). I prodotti generici (-0,4%) e quelli per la salute (-0,1%) hanno registrato un calo. 

In termini di vendite unitarie, le private label hanno registrato un aumento in tutti i reparti tranne uno, con le bevande (+4,2%) in testa, seguite dai prodotti per la cura della casa (+3,4%), dai prodotti per la cura degli animali domestici (+3,3%), dai surgelati (+2,1%), dai prodotti refrigerati (+1,3%), dai prodotti alimentari generici (+1,2%), dai prodotti di bellezza (+0,4%) e dai prodotti per la salute (+0,3%). Solo i prodotti generici (-2,5%) hanno registrato un calo.

Pl vicina ai 277 miliardi di dollari

Plma prevede che le vendite totali dei marchi privati nel 2025 si avvicineranno ai 277 miliardi di dollari; nel 2024, la cifra era di 271 miliardi di dollari, un record.