Periodo d’oro per le private label. In Europa, soprattutto, la marca privata si sta sviluppando in modo molto intenso. Le performance migliori si sono registrate in Spagna e Germania, in cui la vendita a volume è aumentata di circa 2 punti percentuali. La quota più elevata è però sempre detenuta dalla Gran Bretagna, in cui quasi la metà dei prodotti venduti (il 41%, per l’esattezza) è a marchio del distributore.
Italia sulla buona strada
Nel nostro paese le marche private non hanno ancora raggiunto questi livelli maturi, ma sicuramente stanno sfruttando bene il potenziale di crescita. Secondo i dati ACNielsen, infatti, oggi la quota dei prodotti a marchio, nel reparto grocery per esempio, raggiunge il 12,4%. C’è ancora un discreto margine di incremento, nonostante già nel 2004 l’aumento rispetto all’anno precedente sia stato decisamente notevole: addirittura di 14,3 punti percentuali.
Reciproci vantaggi
La convenienza non è solo per il consumatore, che risparmia. Anche i distributori guadagnano, non solo in termini economici, ma – ancora più importante - in immagine e fidelizzazione dei clienti. E le industrie? Per loro produrre per le private label è una grande opportunità di business. Le aziende italiane con sufficienti capacità produttive forniscono prodotti anche alle insegne straniere. In alcuni settori dove l’inserimento è difficile e l’identità di marca è ardua da creare, la fornitura di prodotti a marchio del distributore è l’ancora di salvezza per molte aziende, che devono all’attività di contoterzismo una grande fetta del loro fatturato.
Alta penetrazione
ACNielsen fornisce dati interessanti riguardo al livello di penetrazione dei prodotti a marchio del distributore nelle famiglie italiane. Quasi la totalità delle famiglie (il 97% per l’esattezza), infatti, nell’ultimo anno ha acquistato almeno una volta un prodotto a marchio d’insegna nel settore drogheria alimentare. Di queste, il 63% compra abitualmente generi alimentari private label.
Italia sulla buona strada
Nel nostro paese le marche private non hanno ancora raggiunto questi livelli maturi, ma sicuramente stanno sfruttando bene il potenziale di crescita. Secondo i dati ACNielsen, infatti, oggi la quota dei prodotti a marchio, nel reparto grocery per esempio, raggiunge il 12,4%. C’è ancora un discreto margine di incremento, nonostante già nel 2004 l’aumento rispetto all’anno precedente sia stato decisamente notevole: addirittura di 14,3 punti percentuali.
Reciproci vantaggi
La convenienza non è solo per il consumatore, che risparmia. Anche i distributori guadagnano, non solo in termini economici, ma – ancora più importante - in immagine e fidelizzazione dei clienti. E le industrie? Per loro produrre per le private label è una grande opportunità di business. Le aziende italiane con sufficienti capacità produttive forniscono prodotti anche alle insegne straniere. In alcuni settori dove l’inserimento è difficile e l’identità di marca è ardua da creare, la fornitura di prodotti a marchio del distributore è l’ancora di salvezza per molte aziende, che devono all’attività di contoterzismo una grande fetta del loro fatturato.
Alta penetrazione
ACNielsen fornisce dati interessanti riguardo al livello di penetrazione dei prodotti a marchio del distributore nelle famiglie italiane. Quasi la totalità delle famiglie (il 97% per l’esattezza), infatti, nell’ultimo anno ha acquistato almeno una volta un prodotto a marchio d’insegna nel settore drogheria alimentare. Di queste, il 63% compra abitualmente generi alimentari private label.
