Interbrand ha presentato il proprio studio annuale Best global brands. Prima assoluta nel mondo, per tasso di crescita, è Tesla, rientrata in classifica l’anno scorso, e marchio con l’incremento più rapido, con uno sbalorditivo +184%, che porta la creatura di Elon Musk in avanti di 26 posizioni, e al 14° posto.
Tra i nomi più dinamici si piazzano anche Salesforce con un +37% (sale di 20 posizioni attestandosi al numero 38) e PayPal con +36%, che compie un salto in avanti di 18 gradini, fino al numero 42.
Quest’anno l’unica new entry è Sephora, che si attesta al centesimo posto, ma nel retail, se non si considera Amazon (classificata da Interbrand nella tecnologia), la regina è Ikea, al 23° posto, seguita da H&M e Zara.
La top ten è guidata da Apple, che conserva lo scettro. Poi Amazon, Microsoft, Google, Samsung, Coca-Cola, Toyota, Mercedes-Benz, McDonald’s e Disney.
Gucci, Ferrari auto e Prada continuano a rappresentare l’Italia, con una volata che permette loro di posizionarsi rispettivamente al 33°, 76° e 94° posto.
Il valore totale della classifica sale a 2.667,524 miliardi di dollari (con un incremento del 15% rispetto ai 2.326,491 miliardi 2020), registrando il tasso di crescita più significativo dei 22 anni di storia dello studio. In media, la crescita di valore dei marchi nel 2021 si attesta intorno al 10%: una percentuale di gran lunga superiore all’1,3 del 2020, periodo condizionato in modo netto dallo tsunami Covid-19.
