di Emanuele Scarci

Caduta senza fine per le vendite di vino nella Gdo anche se cresce il valore.

Ne approfitta il canale discount che raccoglie, dopo un 2023 negativo, ciò che perdono iper e super. Nella distribuzione moderna passa fra il 60 e il 70% dei volumi totali. L’anno scorso le vendite complessive sono arrivate oltre i 3 miliardi di euro, con un pesante calo a volume del 3,1%.

Nel primo semestre del 2024, secondo i dati rilevati da Circana i volumi segnano -1,9% rispetto allo stesso periodo del 2023, il valore +1,4% (a 1,12 miliardi di euro) mentre i prezzi segnano un ulteriore crescita del 3,3% (in media 3,57 euro/litro).
Spacchettando il dato, iper e super hanno perso il 4,3% dei volumi con +0,5% a valore. Prezzo medio/litro 4,19 euro. Il canale discount ha fatto festa: +4% a volume e +5,7% a valore. Prezzo medio al litro, 2,24 euro.
A giugno i prezzi della gdo sono aumentati in media del 5% e nel canale discount dell'1,6% rispetto all'analogo periodo del 2023.

Bollicine frizzanti

In generale, continuano a soffrire i vini fermi, in particolare i rossi, mentre riprendono la marcia, dopo 1 anno di stop, gli spumanti: +3,5% a volume e a valore.
Nelle bollicine si mette in evidenza il Prosecco, che è di gran lunga la tipologia più venduta nel retail. +3,1% a volume e +2,4% a valore. Il prezzo medio sugli scaffali è di 7,62 euro/litro.
Il Metodo classico corre poco a volume, +0,4%, e di più a valore: +4,5%. Il prezzo medio è molto superiore al Metodo charmat: 19,6/litro.

Effetto rimbalzo

“Questa categoria è in una fase di stanca - osserva Virgilio Romano, business insight director di Circana -. Da due anni sosteniamo che i prezzi non hanno aiutato, e questo è il terzo anno in cui i prezzi continuano a non aiutare. Questo però non può diventare un alibi: C'è una questione di fondo che conosciamo tutti: l'età avanzata dei consumatori e i consumi pro capite dei giovani che privilegiano altre bevande”.

Come interpretare il segno positivo dei discount e quello negativo della Gdo? “In questi primi sei mesi si è prodotto, essenzialmente, un effetto rimbalzo - risponde Romano -. L'anno scorso il discount, tra tutti i canali, e quello che ha pagato il prezzo maggiore. Cioè ha realizzato la performance peggiore. E il vino ha margini molto stretti. Quindi ci sono consumatori che rinunciano all’acquisto e altri che vanno a cercarlo nei discount”.

Gli altri articoli:

Vino, vendite in calo nella Gdo e in crescita nell’Horeca

Vino, nel 2023 vendite nella Gdo oltre i 3 miliardi ma volumi -3,1%