Coinvolgerà i grandi media la campagna di comunicazione 2010 di Ricola, marchio distribuito da Divita. Da domenica 24 gennaio sulle reti Mediaset andrà in onda un flight di due settimane della campagna pubblicitaria con soggetto Eskimo. Su Sky lo spot sarà on air dal 31 gennaio: durerà per tutto il mese di febbraio e la pianificazione sarà più intensa in prossimità dei XXI° Giochi Invernali Olimpici. Lo spot proposto sarà in versione 30” e 15”, vedrà come protagonisti gli eschimesi, che cercano invano di attribuirsi i meriti di aver inventato le caramelle Ricola e, raggiunti sui ghiacci polari in slitta trainata da cani San Bernardo, verranno opportunamente, ma benevolmente, rimproverati da Mr Ricola.