Kantar Wordpanel ha compiuto un’interessante analisi sull’evoluzione delle abitudini di consumo dei francesi. E’ emerso, a sorpresa, uno straordinario successo della formula “drive”, ossia quella particolare modalità che permette di fare tutta la spesa on line, di pagarla, e ritirarla al volo sul punto di vendita a un’ora prefissata nel breve spazio di 5 minuti.
Quest’anno il drive ha sedotto più di un milione di francesi, con un’icidenza sul mercato dell’1,2% e uno scontrino medio di 63 euro. Il paniere acquistato in questo format ammonta a 31 referenze, contro le 17 medie dell’iper.
Le ragioni di questo vero trionfo risiedono soprattutto nel fatto che il 60% degli abitanti dell’Esagono è ormai stanco di lunghe attese e di lunghissime visite nelle cattedrali dello shopping e vuole risolvere la spesa in tempi rapidi. Un’attitudine che avvantaggia anche i punti di vendita di prossimità i quali hanno ormai raggiunto una quota di mercato del 6,2%.
Ultima nota interessante: l’esigenza di velocità si riflette anche nelle scelte di acquisto. Per cui il mondo dello snacking conosce una crescita due volte più rapida di quella del largo consumo in generale.
Quest’anno il drive ha sedotto più di un milione di francesi, con un’icidenza sul mercato dell’1,2% e uno scontrino medio di 63 euro. Il paniere acquistato in questo format ammonta a 31 referenze, contro le 17 medie dell’iper.
Le ragioni di questo vero trionfo risiedono soprattutto nel fatto che il 60% degli abitanti dell’Esagono è ormai stanco di lunghe attese e di lunghissime visite nelle cattedrali dello shopping e vuole risolvere la spesa in tempi rapidi. Un’attitudine che avvantaggia anche i punti di vendita di prossimità i quali hanno ormai raggiunto una quota di mercato del 6,2%.
Ultima nota interessante: l’esigenza di velocità si riflette anche nelle scelte di acquisto. Per cui il mondo dello snacking conosce una crescita due volte più rapida di quella del largo consumo in generale.
