Una passione da 2,4 miliardi di dollari è quella degli indiani per i biscotti. Per questo Kraft ha deciso di investire nel Paese portandovi i suoi Oreo, uno dei marchi leader nel mercato mondiale.

Complice la giovane età media della popolazione indiana e il crescente benessere economico, l’obbiettivo è quello di battere la concorrenza dei gruppi locali, che attualmente dominano il 70% del mercato, grazie a una farcitura alla vaniglia che conquisti il gusto dei giovani indiani, che già da tempo stanno abbandonando i prodotti più tradizionali.

La scommessa dei giganti del settore alimentare sull’India si è quindi concentrata nel momento del tè indiano, a causa dell’aumento nel 2010 di oltre il 21% del consumo dei biscotti farciti.