L’interesse online per i prodotti beauty e cosmesi nel 2020 è cresciuto del 40,2% sul portale italiano di idealo confermando un trend positivo per il settore, alimentato dal boom dell’e-commerce a cui abbiamo assistito nell’ultimo anno e dalla recente crescita degli investimenti in campagne di marketing digitale, social media e influencer marketing.

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Secondo quanto emerso dall’ultima ricerca di idealo, portale internazionale in Europa nella comparazione prezzi, sono i millenials i principali interlocutori del settore, con una percentuale del 26,2%. Sono prevalentemente donne (63,6%), tra i 25 e 34 anni, che navigano da mobile (79,0%) e che effettuano la maggior parte delle ricerche online il mercoledì tra le ore 22 e le 23 di sera.

La ricerca di idealo ha inoltre messo in evidenza che ai tempi del lockdown: la tinta dei capelli e manicure si fanno a casa e i profumi si acquistano di meno; gli uomini hanno approfittato del maggior tempo a disposizione e dello smart working per sperimentare nuovi look e favorire la crescita della barba. Nel 2020 l’interesse online nei confronti dei prodotti per la barba è aumentato del +70,9%; anche in Italia si è verificato un incredibile aumento di interesse per la routine di bellezza coreana (+134,8%) e per prodotti e cosmetici green e sostenibili (+35,3%); il confronto dei prezzi mensili online permette grandi possibilità di risparmio se si sfrutta a proprio vantaggio la fluttuazione dei prezzi e si acquista nel mese più conveniente; a livello territoriale le tre regioni in cui l’interesse online verso i prodotti per il beauty e la cosmesi è cresciuto maggiormente nello scorso anno sono la Toscana (+81,3%), l’Abruzzo (+68,1%) e la Calabria (+59,5%).