Nel corso del 2009 la catena distributiva investirà 70 milioni di euro per ribassare i prezzi di oltre 1.000 articoli di marca, prodotti freschi e a marchio privato, nelle categorie di maggior consumo e interesse per i clienti. L’iniziativa – denominata Giù i Prezzi – rappresenta il proseguimento della strategia di Esselunga di riduzione dei prezzi iniziata nel 2005.