La campagna, costruita su due diversi soggetti creativi - istituzionale e promozionale - è stata realizzata da Brand Portal (agenzia milanese di comunicazione) e si basa su uno spot girato tra Roma e Padova, trasmesso in tv e al cinema. br />
Filo conduttore dell’iniziativa pubblicitaria è lo slogan “Un mondo di cose belle da vedere”, supportato da una serie di immagini emotive e accompagnato da una suggestiva colonna sonora.

Lo spot verrà mandato in onda sulle principali reti televisive e nelle sale cinematografiche a partire da domenica 25 settembre 2011.