Guaber fa parte di Spotless Group, holding europea per la produzione e commercializzazione di prodotti per la cura dei tessuti, la pulizia della casa, la protezione dagli insetti e la cura delle piante. Il portafoglio dell’azienda comprende i seguenti marchi: Acchiappacolore, Coloreria Italiana, Drago, Dueci e Fito, Grey, Neutrakal, Vape, Vim. Spotless è stato acquisito dal Gruppo Henkel nel corso del 2014 e attualmente è in corso la fase di integrazione.
Francesca Scarpellini, junior brand manager di Guaber racconta a Distribuzione Moderna il marketing mix che l’azienda mette in campo per il mercato degli insetticidi.

Come si è chiuso il 2014 per il comparto degli insetticidi?
Il mercato insetticidi chiude la stagione 2014 con un segno negativo intorno al -5% (-a causa della componente meteorologica sfavorevole nel periodo giugno-agosto, mesi in cui si concentra oltre l’80% dei volumi. L’elevata piovosità e le temperature sotto la media hanno portato ad un rallentamento nello sviluppo delle zanzare e quindi del mercato.
Nonostante le condizioni sfavorevoli, il nostro marchio Vape chiude con segno positivo andando a rafforzare la sua posizione di leadership del mercato

Quali sono le tipologie merceologiche che stanno dando i risultati più soddisfacenti?
Il mercato insetticidi è guidato fortemente dall’innovazione quindi i risultati più favorevoli si sono raggiunti laddove si è investito in innovazione di prodotto: emanazione e repellenti.


Quali sono i canali distributivi cha stanno performando meglio?
La stagione sfavorevole ha avuto un impatto negativo su tutti gli store format ad eccezione dei drugstore che registrano un risultato positivo; ricordiamo che questo store format rappresenta ad oggi solo il 12% del mercato, più del 65% del mercato insetticidi si sviluppa negli iper e super.
 

Quali sono le novità di prodotto per il 2015?
Il piano di innovazione 2015 di Vape coinvolge i principali segmenti del mercato: emanazione, repellenti, striscianti e tarme.
Nel mondo repellenti la novità è lo spray antipuntura Scudo attivo: il primo repellente del mercato con protezione multinsetto (zanzare, tafani, zecche e pappataci) di lunga durata; verrà poi estesa la linea repellenti 100% di origine vegetale con il formato stick.
Nel mondo emanazione il set piastrina Invisible (set di design e piastrine inodori) va a completare l’offerta per il consumatore che cerca una protezione discreta e inodore.
Negli striscianti verrà implementata la gamma con 2 esche insetticide contro scarafaggi e formiche e infine il mondo tarme in cui verrà ampliata la gamma inserendo una nuova fragranza al profumo di pulito.Tutte le novità Vape 2015 sono Presidi Medico Chirurgici.


Sul fronte delle strategie comunicative, come vi state muovendo per promuovere le vostre gamme di prodotto?
Anche quest’anno, intense saranno le attività di comunicazione e di ufficio stampa, unite alle iniziative speciali, alle attività sul punto vendita e, soprattutto, alla promozione sui canali web, area di primaria importanza per l’azienda.