Selex annuncia un piano strategico di rilancio e sviluppo per l'insegna di prossimità A&O

Selex Gruppo Commerciale ha annunciato un nuovo programma di sviluppo per A&O che punta a rafforzare il ruolo dell'insegna come supermercato di vicinato, attraverso un posizionamento più distintivo e una comunicazione capace di valorizzare, accanto alla convenienza, la qualità dell’offerta, il servizio e il legame con i territori.

Elemento centrale dell'operazione, una nuova strategia di comunicazione declinata su vari strumenti e canali e volta a consolidare la relazione quotidiana con i clienti e radicare la presenza dell'insegna sui territori in cui è presente.

L'evoluzione di A&O

Il 2025 ha visto l'insegna consolidare i risultati commerciali con 685 milioni di euro di fatturato alla vendita, una crescita del 6% a sviluppo su una rete di 368 punti vendita.

Il nuovo piano di rilancio e sviluppo si inserisce in un contesto di importante espansione della rete distributiva, che nel corso del primo semestre 2026 segna un’importante evoluzione per A&O, grazie all’ingresso di Etruria Retail tramite l’impresa socia Gmf appartenente al Gruppo Unicomm, che amplia la rete di circa 270 nuovi punti vendita estendendo il network A&O a circa 640 negozi complessivi per oltre 150.000 mq di superficie commerciale.

La nuova campagna di comunicazione

La nuova campagna nazionale e i relativi asset di comunicazione rappresentano il motore operativo del progetto. La strategia definisce un posizionamento contemporaneo che coniuga semplicità e qualità dell'offerta con convenienza e servizio, per una vicinanza concreta alle persone e ai territori.

Elemento chiave della nuova comunicazione è il nuovo character A&Olina, il nuovo volto della marca ed elemento distintivo della nuova campagna, che contribuisce a rendere più distintivi i valori e il tono di voce dell’insegna.

Il nuovo percorso di comunicazione si traduce anche in un rafforzamento della presenza digitale con l’apertura del profilo Instagram nazionale di A&O, un canale strategico per rafforzare il dialogo diretto con i consumatori, attraverso contenuti istituzionali, promozionali e di intrattenimento.

Dopo una prima fase teaser, con il debutto di A&Olina e il lancio del canale Instagram, dal 14 settembre la nuova campagna istituzionale dedicata ai valori fondanti del marchio entra nel vivo. L'impianto integrato presidierà sinergicamente radio nazionali e locali, social media, canali digitali e materiali Pop in-store, per gli ultimi quattro mesi del 2026 e per tutto il 2027.

Supporto e investimenti sul brand

Per garantire la piena riuscita del nuovo piano strategico Selex Gruppo Commerciale ha programmato un incremento significativo degli investimenti pubblicitari e di marketing dedicati all’insegna A&O, con l'obiettivo di accrescerne notorietà e reputazione nel lungo periodo.