Selex anuncia un plan estratégico de relanzamiento y desarrollo para la enseña de proximidad A&O

Selex Gruppo Commerciale ha anunciado un nuevo programa de desarrollo para A&O cuyo objetivo es reforzar el papel de la enseña como supermercado de proximidad, mediante un posicionamiento más distintivo y una comunicación capaz de poner en valor, junto con la conveniencia, la calidad de la oferta, el servicio y el vínculo con los territorios.

Elemento central de la operación, una nueva estrategia de comunicación desarrollada en distintos instrumentos y canales y orientada a consolidar la relación cotidiana con los clientes y arraigar la presencia de la enseña en los territorios en los que está presente.

La evolución de A&O

El 2025 ha visto cómo la enseña consolidaba sus resultados comerciales con 685 millones de euros de facturación por ventas, un crecimiento del 6% en desarrollo en una red de 368 puntos de venta.

El nuevo plan de relanzamiento y desarrollo se enmarca en un contexto de importante expansión de la red de distribución, que durante el primer semestre de 2026 registra una importante evolución para A&O, gracias a la incorporación de Etruria Retail a través de la empresa socia Gmf perteneciente al Grupo Unicomm, que amplía la red en aproximadamente 270 nuevos puntos de venta, extendiendo la red A&O a aproximadamente 640 establecimientos en total, con más de 150.000 m² de superficie comercial.

La nueva campaña de comunicación

La nueva campaña nacional y los correspondientes activos de comunicación representan el motor operativo del proyecto. La estrategia define un posicionamiento contemporáneo que combina sencillez y calidad de la oferta con conveniencia y servicio, para una cercanía concreta a las personas y los territorios.

Un elemento clave de la nueva comunicación es el nuevo personaje A&Olina, el nuevo rostro de la marca y elemento distintivo de la nueva campaña, que contribuye a hacer más distintivos los valores y el tono de voz de la enseña.

El nuevo recorrido de comunicación también se traduce en un refuerzo de la presencia digital con la apertura del perfil nacional de Instagram de A&O, un canal estratégico para reforzar el diálogo directo con los consumidores mediante contenidos institucionales, promocionales y de entretenimiento.

Tras una primera fase teaser, con el debut de A&Olina y el lanzamiento del canal de Instagram, desde el 14 de septiembre la nueva campaña institucional dedicada a los valores fundamentales de la marca entra en su fase principal. La estrategia integrada estará presente de forma sinérgica en radios nacionales y locales, redes sociales, canales digitales y materiales Pop in-store, durante los últimos cuatro meses de 2026 y durante todo 2027.

Apoyo e inversiones en la marca

Para garantizar el pleno éxito del nuevo plan estratégico, Selex Gruppo Commerciale ha programado un incremento significativo de las inversiones publicitarias y de marketing dedicadas a la enseña A&O, con el objetivo de aumentar su notoriedad y reputación a largo plazo.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.