Selex annonce un plan stratégique de relance et de développement pour l’enseigne de proximité A&O

Selex Gruppo Commerciale a annoncé un nouveau programme de développement pour A&O qui vise à renforcer le rôle de l’enseigne en tant que supermarché de proximité, à travers un positionnement plus distinctif et une communication capable de valoriser, aux côtés de la compétitivité des prix, la qualité de l’offre, le service et le lien avec les territoires.

Élément central de l’opération, une nouvelle stratégie de communication déclinée sur différents outils et canaux et visant à consolider la relation quotidienne avec les clients et à ancrer la présence de l’enseigne dans les territoires où elle est présente.

L’évolution d’A&O

L’exercice 2025 a vu l’enseigne consolider ses résultats commerciaux avec 685 millions d’euros de chiffre d’affaires à la vente, une croissance de 6% en développement sur un réseau de 368 points de vente.

Le nouveau plan de relance et de développement s’inscrit dans un contexte d’expansion importante du réseau de distribution qui, au cours du premier semestre 2026, marque une évolution importante pour A&O, grâce à l’arrivée d’Etruria Retail par l’intermédiaire de l’entreprise associée Gmf appartenant au Groupe Unicomm, qui élargit le réseau d’environ 270 nouveaux points de vente, portant le réseau A&O à environ 640 magasins au total, pour plus de 150.000 m² de surface commerciale.

La nouvelle campagne de communication

La nouvelle campagne nationale et les supports de communication associés constituent le moteur opérationnel du projet. La stratégie définit un positionnement contemporain qui conjugue simplicité et qualité de l’offre avec compétitivité et service, pour une proximité concrète avec les personnes et les territoires.

Un élément clé de la nouvelle communication est le nouveau personnage A&Olina, le nouveau visage de la marque et un élément distinctif de la nouvelle campagne, qui contribue à rendre plus distinctifs les valeurs et le ton de voix de l’enseigne.

Le nouveau parcours de communication se traduit également par un renforcement de la présence numérique avec l’ouverture du profil Instagram national d’A&O, un canal stratégique pour renforcer le dialogue direct avec les consommateurs, au moyen de contenus institutionnels, promotionnels et de divertissement.

Après une première phase de teasing, avec les débuts d’A&Olina et le lancement du canal Instagram, à partir du 14 septembre, la nouvelle campagne institutionnelle consacrée aux valeurs fondatrices de la marque entre dans le vif du sujet. Le dispositif intégré couvrira de manière synergique les radios nationales et locales, les réseaux sociaux, les canaux numériques et les supports Pop en magasin, pendant les quatre derniers mois de 2026 et durant toute l’année 2027.

Soutien et investissements dans la marque

Pour garantir la pleine réussite du nouveau plan stratégique, Selex Gruppo Commerciale a programmé une augmentation significative des investissements publicitaires et marketing consacrés à l’enseigne A&O, afin d’accroître sa notoriété et sa réputation à long terme.

Cet article a été traduit de la version originale italienne avec l’aide de l’intelligence artificielle. En cas de divergence, veuillez vous référer à la version originale italienne.