Fiordifrutta celebra los 30 años con un rediseño, una nueva línea y una campaña integrada

Fiordifrutta, la marca de Rigoni di Asiago, celebra treinta años con una identidad visual renovada, el lanzamiento de la línea «Las Especialidades» y una campaña integrada.

La nueva plataforma de comunicación se resume en el claim «Fiordifrutta. El mayor invento desde la fruta», construido en torno a una idea sencilla: la referencia más natural para Fiordifrutta no es otra confitura, sino la propia fruta.

El rediseño y la nueva línea

Con motivo del aniversario, Fiordifrutta se presenta con una imagen renovada. El rediseño pone en valor el reconocimiento de la gama mediante colores claros y vivos y un motivo botánico en la tapa, una referencia directa al origen del producto y a la variedad de sus ingredientes.

Junto a los sabores más representativos de la línea llegan además Las Especialidades, recetas que combinan fruta ecológica e ingredientes seleccionados en combinaciones originales. Entre las novedades figuran Melocotón y Fruta de la Pasión y Albaricoque y Cardamomo, junto con propuestas como Limones Primofiore de Sicilia, Cítricos y Jengibre, Mandarinas y Cúrcuma, Fresas y Fresitas con Menta, Saúco y Flores de Saúco. La ampliación de la gama interpreta de forma contemporánea la capacidad de Fiordifrutta para poner en valor el sabor y las características de la fruta ecológica.

La nueva campaña

La nueva campaña, firmada por Alta, boutique creativa especializada en alimentación y bebidas & , desarrolla el posicionamiento a través de distintos lenguajes y puntos de contacto, unidos por una única idea creativa: contar Fiordifrutta a partir de su relación con la fruta.

En el spot, el producto se presenta como un invento capaz de encerrar en un tarro todo el sabor de la fruta y de acompañar con naturalidad los momentos de consumo cotidianos. El relato parte del mundo natural para entrar en los hogares de las personas, manteniendo el producto y su sencillez en el centro.

La campaña exterior traduce el mismo concepto de forma directa e inmediata. Los tarros están inmersos en sus respectivas frutas y acompañados de mensajes como: «¿Qué puede ser más bueno que Fiordifrutta Arándanos Silvestres? Los arándanos silvestres». La comparación se convierte así en un reconocimiento de la materia prima y refuerza el vínculo entre Fiordifrutta y su territorio más auténtico.

La campaña continúa el recorrido iniciado en Milán con la activación realizada en las fruterías, donde Fiordifrutta se incorporó entre las cajas de fruta fresca. Un primer capítulo que llevó la marca fuera de los espacios tradicionales e introdujo el nuevo posicionamiento mediante una experiencia directa con el público.

Este artículo fue traducido de la versión original en italiano con la ayuda de inteligencia artificial. En caso de discrepancias, consulte la versión original en italiano.