Secondo le analisi di Adjinn, multinazionale che opera nel digital advertising measurement, dicembre 2024 conferma il ruolo strategico del formato video nella pubblicità digitale, che registra una forte spinta nei settori food & beverage e distribuzione che hanno dominato gli investimenti pubblicitari dell’ultimo mese dell’anno trainati dalle campagne legate al periodo natalizio.

In particolare, il settore food & beverage, con l'8,9% della spesa pubblicitaria complessiva, guida gli investimenti con campagne natalizie mirate a promuovere prodotti tipici delle feste e offerte legate al periodo. Segue il comparto distribuzione, con un incremento dell'8,6% della spesa. In questo caso il focus sono state le promozioni.

Il formato video si conferma il protagonista assoluto delle strategie pubblicitarie, assorbendo il 64,7% della spesa totale nel mese. A dicembre, il programmatic advertising ha rappresentato il 61,8% della spesa pubblicitaria totale, a conferma della sua centralità nel panorama digitale. L’utilizzo combinato di mobile e desktop è cresciuto, rappresentando il 38,4% delle campagne pubblicitarie, mentre i formati esclusivi per desktop e mobile si attestano rispettivamente al 35,7% e al 25,8%.

«Il mercato dell'adv digitale nel 2024 mostra un andamento a due velocità – commenta Alberto Dal Sasso, managing partner di Adjinn • con una crescita interessante nel secondo trimestre dell'anno e nel periodo olimpico. Le logiche seguono le dinamiche generali del mercato anche se gli stanziamenti di budget sono meno elastici (in positivo e in negativo) rispetto agli eventi sportivi, in confronto agli altri mezzi. Questo è un chiaro segno di una realtà consolidata, che fa uscire di scena definitivamente la distinzione tra mezzi classici e digitali. Il mercato digitale allargato, secondo le nostre stime, chiude con un valore intorno ai 5,6 miliardi, includendo anche le app "primo schermo sulla ctv"».