di Claudia Scorza

I dati raccolti da NielsenIQ nell’analisi mensile “Lo scenario dell'e-commerce nel largo consumo" rilevano che a settembre 2022 il fatturato progressivo – ovvero da gennaio ad oggi – dell’e-commerce è pari a 1,4 miliardi di euro, di cui 185 milioni registrati nel solo mese di settembre.

L’andamento del canale online, in termini di fatturato, è positivo del +9%, secondo solo ai discount (+10,4%) nel progressivo, ma primo fra tutti i distributivi, con 13,7%, se si considera la crescita del solo mese di settembre rispetto allo stesso periodo del 2021. I dati mostrano, infatti, che l’online si sviluppa – sia nel progressivo sia nel singolo mese – più velocemente del canale offline in Italia, precisamente di una volta e mezzo.

La quota dell’e-commerce sul totale Italia omnichannel del largo consumo è pari al 2,3% nel progressivo settembre 2022, con valori in leggero rialzo rispetto al periodo precedente e pone la Penisola al quinto posto in classifica in Europa.

Ad oggi, le famiglie italiane che hanno acquistato prodotti di largo consumo online sono 10,8 milioni, pari al 42% dei nuclei familiari (rilevazione trimestrale). Per questo gruppo, l’e-commerce rappresenta quasi il 10% della spesa complessiva nei prodotti grocery. La penetrazione nelle quattro Aree NielsenIQ vede una concentrazione maggiore nelle aree del Nord, ma con un Sud Italia in crescita e recupero.

I mesi di luglio, agosto e settembre del 2022 evidenziano tendenze di crescita dell’e-commerce molto alte, in alcuni casi superando sempre la doppia cifra in tutte le Aree NielsenIQ e, in generale, cresce in tutte e 20 le regioni d’Italia. Inoltre, nella settimana terminante al 17 luglio 2022, l’e-commerce del largo consumo è cresciuto del 69,7%, grazie anche a importanti iniziative promozionali esclusive del mondo online. Le Aree del centro-sud a settembre sono quelle che crescono a ritmi più veloci, con un’Area 4 (Abruzzo, Molise Campania, Puglia, Basilicata, Calabria e Sicilia) al 30,2% che cresce 6 volte più velocemente rispetto all’Area 1 (Lombardia, Piemonte, Liguria e Valle d’Aosta) con il 5,9%.

Nel mese di settembre, l'incremento dell’e-commerce è guidato principalmente dal comparto pet e cura persona, settori digitalmente molto più sviluppati rispetto ad altri, che continuano a registrare tassi di crescita tra il 20% e il 30%. Bene anche le performance del food confezionato, che registra +15,2%, mentre frena leggermente il comparto bevande (-1,2%) – in maggioranza alcoliche – in virtù del ritorno al consumo fuori casa.