Durante la conferenza stampa "Accelerazione Kantar: Brand Growth e Demand Growth", Kantar ha raccontato al mercato il nuovo assetto organizzativo, messo a punto per supportare la crescita dei brand e aiutare le aziende a dare forma al proprio futuro, e le strategie che permettono ai brand di affrontare le sfide del mercato con un approccio evidence based e orientato ai risultati.

Approccio client-centric
Al centro della trasformazione di Kantar c’è il focus sul cliente. L’azienda ha strutturato la propria organizzazione per rispondere alla domanda fondamentale dei cmo “come possiamo assicurare la crescita della nostra marca?”.
«Viviamo in un’epoca di disruption costante, dove i brand devono trovare un equilibrio tra crescita di lungo periodo e performance immediata – afferma Federico Capeci, ceo di Kantar Italia –. Grazie alla nostra conoscenza dei consumatori, all’expertise e all’uso avanzato della tecnologia, supportiamo le aziende nella costruzione di strategie efficaci per il loro sviluppo. Il nostro obiettivo è trasformare i dati in azioni concrete, accelerando la crescita dei brand in modo sostenibile e misurabile».

Un nuovo modello organizzativo
Per rispondere a queste sfide, Kantar ha riorganizzato le proprie competenze in due business unit dedicate: Brand Growth e Demand Growth. Brand Growth supporta i clienti nella gestione del brand e nell’ottimizzazione delle attività che contribuiscono al suo successo, identificando le leve vincenti per garantire le migliori performance nell’immediato e assicurarsi le migliori prospettive per il futuro. L’utilizzo di un unico framework meaningful, different, salient, certificato Masb e rafforzato da rigorosi processi di validazione, consente di avere una visione strategica e di accompagnare i brand nella messa a punto delle loro iniziative. Demand Growth aiuta i brand a tradurre il loro valore in crescita tangibile, sfruttando insight che spaziano dalla definizione delle strategie di brand, dall’innovazione fino alla shopper experience.

Grazie ai numerosi data asset, Kantar ha messo a punto un vero e proprio modello di supporto alle strategie di marketing (blueprint for brand growth) che definisce le strade che portano alla crescita dei brand, mettendo a disposizione del mercato non solo le chiavi di analisi ma anche gli strumenti per renderle azionabili. Questo framework permette di sviluppare strategie integrate che consentono ai brand di fare penetrazione e aumentare la frequenza d’acquisto, coprire tutti i touchpoint in cui si può essere presenti, esplorare nuovi spazi, mercati, categorie, garantendo risultati consistenti nel tempo.

Tra brand building e performance marketing
Il 42% dei marketer si dichiara insicuro riguardo al bilanciamento tra brand building e performance marketing (fonte: Media Reactions Italia, 2024). Kantar ha sviluppato un framework olistico di misurazione e ottimizzazione, che considera entrambi gli aspetti, quantificando il contributo sulle vendite e roi delle attività di marketing, sia nel breve sia nel lungo periodo tramite la brand equity. Grazie al proprio modello lift roi, Kantar aiuta i brand a trovare l’equilibrio ottimale e sinergico tra brand building e performance. Durante la conferenza, Kantar ha anche presentato la practice di ricerca qualitativa e di advisory, con una missione chiara: decodificare la complessità del comportamento umano e declinare gli insight in strategie vincenti.