Action, primo semestre in forte crescita: vendite a +14% (8,3 miliardi di euro)

Action, la catena discount non-food, ha archiviato un primo semestre 2026 all'insegna di un forte sviluppo, trainato da un maggiore afflusso nei punti vendita e dall'impatto positivo delle riduzioni di prezzo.

22,7 milioni di visitatori a settimana

I ricavi netti sono saliti del 14% raggiungendo gli 8,3 miliardi di euro, con un +3,6% a parità di punti vendita. L'insegna ha accolto in media 22,7 milioni di visitatori a settimana (un incremento del 12% su base annua), ampliando la propria rete commerciale fino a quota 3.423 store in 15 Paesi.

Per supportare questa espansione, rispetto al primo semestre dello scorso anno sono stati creati 4.464 nuovi posti di lavoro tra gli store, i centri di distribuzione e gli uffici, allargando così l'organico del 6%.

Taglio prezzi

Per supportare i consumatori di fronte all'incertezza economica e alla pressione sui budget familiari, Action ha tagliato i prezzi di un numero significativo di articoli e ha investito nel proprio assortimento. Scelte che hanno favorito maggiori volumi commerciali e un continuo ampliamento del bacino di utenza.

“In un momento in cui molte famiglie gestiscono con attenzione le proprie spese, restiamo concentrati su ciò che conta di più: articoli di buona qualità all'importo più basso possibile – ha dichiarato Hajir Hajji, ceo di Action –. In linea con la nostra formula, abbiamo ridotto i prezzi trasferendo i risparmi sui costi operativi. Una strategia che trova un riscontro positivo tra gli acquirenti, come dimostrato dall'aumento delle visite e delle vendite nette. Siamo inoltre orgogliosi di essere stati nominati brand preferito dai giovani in Belgio, a conferma di quanto il nostro format sia rilevante anche per le nuove generazioni”.

Continua l'espansione territoriale

L’azienda ha ulteriormente rafforzato la propria presenza in Europa per soddisfare la crescente domanda. Con l'aggiunta di 121 nuovi negozi, il totale si attesta a 3.423, mantenendo il Gruppo perfettamente in linea con l’obiettivo di 400 inaugurazioni per il 2026.

In Italia, il marchio ha debuttato in Sicilia con tre opening, raggiungendo una nuova regione da quasi cinque milioni di abitanti e con un notevole potenziale. Queste operazioni hanno portato il numero di location italiane a 241, consolidando il presidio sul territorio nazionale. In Slovacchia, l'apertura del 50esimo store ha segnato un traguardo importante a soli tre anni dall'ingresso nel mercato.

Forte richiesta di articoli estivi

Le temperature eccezionali registrate in tutto il continente hanno stimolato la ricerca di referenze stagionali come ventilatori, teli mare, piscine gonfiabili e barbecue, aiutando le persone a godersi al massimo la bella stagione.

Un trend che si è riflesso anche sull’offerta disponibile tramite gli shop online olandesi e belgi: il rapido sviluppo di queste piattaforme integra in modo ottimale l'esperienza fisica, garantendo una gamma ancora più estesa ai consueti prezzi Action.

Investimenti in qualità e sostenibilità

L'impegno verso un’offerta migliore e più responsabile rimane una priorità assoluta. Zenova, il marchio privato di creme solari del Gruppo, è stato eletto vincitore dei test condotti da importanti associazioni di consumatori in tre Paesi e ha ottenuto ottimi risultati altrove, dimostrando che l'eccellenza può convivere con la convenienza.

Action è inoltre il primo retailer internazionale a corrispondere il prezzo di riferimento per il Reddito di Sussistenza Fairtrade sul cacao impiegato per l’intero assortimento di cioccolato a marchio proprio, senza alcun rincaro al dettaglio. I primi fondi di questo programma stanno già finanziando progetti in Costa d’Avorio per migliorare le condizioni di vita degli agricoltori, supportare il benessere infantile e incrementare la resa dei raccolti.

Supporto alle comunità locali

Oltre al proprio core business, la società investe attivamente a livello locale. Insieme alla Johan Cruyff Foundation, sono stati inaugurati nuovi spazi sportivi (Cruyff Courts) in Spagna da Pep Guardiola e nei Paesi Bassi da Touzani, con lo scopo di incoraggiare i più piccoli a praticare attività fisica e a condurre uno stile di vita sano.