Nextcom porta il Made in Italy a conquistare spazio nella gdo internazionale

Retail Media e strategie integrate: così Nextcom supporta i brand italiani nel rafforzare visibilità, posizionamento e vendite nella gdo internazionale

In un contesto internazionale sempre più competitivo, per i brand italiani non basta essere presenti sugli scaffali della grande distribuzione estera: oggi conta soprattutto essere scelti. È da questa consapevolezza che nasce l’approccio di Nextcom, agenzia specializzata in comunicazione e pianificazione media internazionale, che da oltre 15 anni affianca le aziende italiane nel percorso di crescita nei principali mercati europei ed extraeuropei.

Ne parliamo con Domenico Zambarelli, CEO di Nextcom, che racconta come il Retail Media stia trasformando il modo in cui i brand dialogano con il consumatore nei punti vendita.

“Oggi il punto vendita si afferma come uno spazio media dall’altissimo potenziale strategico, in perfetta linea con l’evoluzione del Retail Media, che negli ultimi anni rappresenta uno dei principali driver della comunicazione”, spiega Zambarelli. “Parliamo di tutte quelle attività pubblicitarie sviluppate all’interno dell’ecosistema dei retailer, sia nei punti vendita fisici sia nei canali digitali delle insegne. Il suo valore è strategico perché permette ai brand di intercettare il consumatore nel momento più vicino all’acquisto, influenzandone direttamente le decisioni di scelta”.

“Il Made in Italy continua ad avere una forza straordinaria all’estero”, prosegue Zambarelli. “Categorie come pasta, vino, formaggi, salumi e olio d’oliva sono tra le più richieste nella GDO internazionale. Tuttavia, per emergere in mercati sempre più affollati, è necessario lavorare sul posizionamento e sulla riconoscibilità dei brand attraverso strategie mirate”.

È proprio qui che entra in gioco l’esperienza di Nextcom, che opera in 13 mercati europei oltre all’Australia, collaborando con le principali insegne della distribuzione internazionale. L’agenzia sviluppa progetti su misura che integrano attività in-store, campagne digitali e pianificazioni TV paneuropee, costruendo percorsi di comunicazione coerenti e ad alto impatto.

“Uno degli aspetti più importanti del Retail Media è la possibilità di misurare concretamente i risultati”, sottolinea Zambarelli. “Grazie ai dati messi a disposizione dai retailer possiamo analizzare l’efficacia delle campagne, monitorare le vendite e valutare il comportamento d’acquisto”.

Un esempio concreto arriva da una recente campagna sviluppata in Francia per un’eccellenza casearia italiana all’interno di 94 ipermercati Auchan. Attraverso un’attivazione DOOH all’ingresso dei punti vendita, la campagna ha generato una crescita significativa sia a volume sia a valore nei negozi coinvolti, confermando come una comunicazione efficace nel momento decisionale possa incidere direttamente sulle performance di vendita.

“Il nostro obiettivo”, conclude Domenico Zambarelli, “è aiutare le società italiane a valorizzare i propri prodotti nei mercati esteri, trasformando la presenza nella GDO in una reale opportunità di crescita. Oggi più che mai, il Retail Media rappresenta uno strumento concreto per portare i brand esattamente dove nascono le decisioni d’acquisto. E Nextcom vuole essere il partner che accompagna le realtà italiane nel trasformare la visibilità in risultati concreti”.