In occasione della giornata mondiale dell’acqua, che si celebrerà il prossimo 22 marzo, Brita ribadisce il suo impegno per promuovere una cultura dell’acqua consapevole e sostenibile lanciando la call to action “Be a Gamechanger”, che invita i consumatori a mettersi in gioco, diventando protagonisti attivi nella tutela delle risorse idriche e nella lotta contro l'inquinamento da plastica. Ogni giorno Brita offre a tutti i consumatori la migliore esperienza di gusto di acqua filtrata, andando incontro alle diverse esigenze individuali e affermandosi così come punto di riferimento nel mondo domestico, nel settore professionale e, dallo scorso anno, anche nel settore Water Dispenser.

«Siamo orgogliosi di contribuire a rendere l’acqua filtrata una scelta sempre più diffusa in Italia – dichiara Lorenzo Sarvello, amministratore delegato Brita Italia –. In questi ormai 20 anni di presenza nel territorio italiano abbiamo visto crescere la consapevolezza dei consumatori verso i temi della sostenibilità e della salute, e siamo pronti ad affrontare le sfide del futuro con nuove soluzioni e progetti».
La call to action è un invito a diventare protagonisti del cambiamento, rendendo tangibile la propria vision: cambiare le abitudini delle persone nel bere acqua in modo sostenibile. Scegliere l'acqua del rubinetto filtrata con i prodotti Brita è infatti un gesto semplice, che evita l'uso di bottiglie di plastica monouso. “Be a Gamechanger” vuole promuovere un movimento verso un consumo più consapevole e responsabile, offrendo a ciascuno la possibilità di fare la propria parte per la salvaguardia della risorsa idrica e la riduzione dell'inquinamento da plastica. Attraverso la scelta di Brita, ogni persona diventa “agente del cambiamento”, contribuendo a creare un'onda d'impatto positiva con un occhio di riguardo alle generazioni future.

Partnership con la Water Defenders Alliance powered by LifeGate
Per rafforzare il proprio impegno, Brita Italia ha stretto una partnership con LifeGate, sostenendo il progetto Water Defenders Alliance. Questa unione diventa la prova di un’azione concreta sulle nostre acque, proteggendole dai problemi più gravi che le minacciano. In particolare, Brita ha contribuito adottando due dispositivi di raccolta dei rifiuti marini: un Seabin presso la Marina Blue Dolphin di Roma Fiumicino e un Trash Collec’Thor presso il porto Venezia Certosa Marina. Questi dispositivi, in un anno, potranno raccogliere circa 2 tonnellate di rifiuti, incluse plastiche e microplastiche, equivalenti al peso di oltre 130.000 bottigliette di plastica.

Sostenibilità a 360 gradi
Brita concretizza il proprio impegno per la sostenibilità attraverso una serie di iniziative tangibili e misurabili. In primo luogo, l'azienda contribuisce attivamente alla lotta contro il cambiamento climatico, proponendo un'alternativa sostenibile all'acqua in bottiglia: l'acqua filtrata Brita, infatti, vanta un'impronta di carbonio ridotta fino a 25 volte.
Con l’avvento della strategia "shaping sustainable solution" Brita ha introdotto il Planet Contribution Index, un kpi aziendale in grado di misurare l’impatto ambientale in termini di quante bottiglie di acqua vengono risparmiate in combinazione con la Company Carbon Footprint, l‘impatto generato dall’attività aziendale, misurato in emissioni di anidride carbonica. A livello globale, si è data un obiettivo ambizioso, chiaro e misurabile sull’impatto ambientale, ovvero l’opportunità, bevendo acqua filtrata Brita, di evitare entro il 2025 l’utilizzo di oltre 6,5 miliardi di bottiglie d’acqua abbattendo la propria Carbon Footprint di 1 milione di tonnellate di CO2, concorrendo così in modo incisivo agli obiettivi di sviluppo sostenibile definiti dall’Onu entro il 2030. Ad oggi il risultato raggiunto è di 5,5 miliardi. A livello globale, inoltre, da anni è attivo un sistema di recupero dei filtri esausti, in Italia nello specifico per i filtri della linea professionale.
Brita, inoltre, promuove un'economia circolare virtuosa, implementando processi di riciclo efficienti e utilizzando materiali sostenibili come le plastiche bio-based e il carbone attivo derivato dai gusci di cocco. Fondamentale è anche l'attenzione che l'azienda riserva alla conservazione delle risorse naturali: il nuovo stabilimento di Bad Camberg è stato progettato e costruito secondo rigorosi standard di efficienza energetica.
Parallelamente, Brita adotta una gestione responsabile dei rifiuti, con un tasso di riciclo superiore al 70% per i rifiuti non pericolosi, dimostrando il proprio impegno verso i principi dell'economia circolare. Infine, l'azienda si impegna a tutelare la biodiversità marina, sostenendo attivamente la Whale and Dolphin Conservation dal 2016.